L’Analyse « P.E.S.T.E.L. »

L’Analyse « P.E.S.T.E.L. » est un outil utilisé en stratégie d’entreprise pour analyser

les facteurs du macro-environnement externe dans lesquels l’Entreprise évolue. L’Entreprise

doit contrôler les facteurs de cette analyse qui peuvent représenter des risques ou des

opportunités de marché.

L’analyse PESTEL sert généralement à préparer en amont une analyse SWOT qui

permet d’identifier les forces et les faiblesses internes de l’entreprise et les opportunités et les

menaces externes de l’environnement dans lequel elle oeuvre.

En identifiant les différents facteurs pouvant être favorables ou défavorables au

développement de l’entreprise, cette analyse peut également permettre de mettre en lumière

les tendances générales d’évolution du macro-environnement.

L’Analyse PESTEL permet d’identifier toutes les influences majeures pour

l’Entreprise.

Pour rappel, le macro-environnement est la strate environnementale la plus générale

qui inclus l’Industrie, elle même composée des marchés identifiés par les concurrents et

l’organisation sur laquelle nous nous concentrons.

L'intitulé "P.E.S.T.E.L." réfère à six facteurs environnementaux différents qui affectent

l’Entreprise :

• Le premier est le facteur Politique. Cela correspond aux décisions que le

Gouvernement prend, comme la privatisation de certains secteurs par exemple, ou

encore un changement de régime politique ;

• Le deuxième facteur est d'ordre Économique. Cela implique les crises économiques,

la variation du pouvoir d'achat des ménages, l'inflation, etc. ;

• Le troisième facteur est Socioculturel. Cela correspond à l'évolution de la

démographie, les problèmes sociaux, etc. ;

• En quatrième position, l'entreprise doit analyser les facteurs Technologiques, c'est-àdire

toutes les innovations technologiques, les inventions, etc. ;

• Les facteurs Écologiques sont également très importants dans le diagnostic externe

d'une entreprise. En effet, la mise en place du développement durable induit de

nouvelles normes écologiques comme la réduction de l'émission de gaz à effet de

serre, par exemple ;

• Enfin, le dernier facteur à prendre en compte est le facteur légal. Cela concerne

l'évolution

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