LA réglementation De La Publicité Au Maroc

L'affichage média au Maroc : projet de création d'une agence conseil en communication

par Mostafa Bachrane

Université Hassan II Mohammedia - Master communication publique et sociale 2010

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ROYAUME DU MAROC

UNIVERSITE HASSAN II - MOHAMMEDIA-

Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales

Mémoire en vue de l'obtention d'un diplôme en :

Mastère Communication Publique et Sociale

Sous le thème :

Affichage média au Maroc

Cas :

Projet de création d'une agence conseil en communication

Préparé et soutenu publiquement par

BACHRANE Mostafa

Les membres du jury :

Président : Mr. YOUSSEF JAMAL

Professeur à la Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales -Mohammedia-

Suffragants :Mr. MOUHTADI Najib

Professeur à la Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales -Mohammedia-

Mme. ENNACIRI Khadija

Professeur à la Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales -Mohammedia-

2009 - 2010

Avant d'ébaucher la présentation de mon travail, je profite de cette occasion pour remercier du fond du coeur l'ensemble du corps professoral et administratif de l'université HASSAN II, faculté des sciences juridiques économiques et sociales de Mohammedia pour leur chaleureux accueil pendant deux années et aussi pour la qualité des cours dispensés dans le cadre d'une formation érudite et qualifiante.

Mes sincères remerciements à Monsieur YOUSSEF Jamal qui a bien voulu consacrer une bonne partie de son précieux temps à m'encadrer et dont ces conseils et ces remarques constructives m'ont beaucoup aidé tout au long de ce travail.

Je remercie également Monsieur Najib MOUHTADI coordonnateur du master pour son apport pédagogique, sa disponibilité et son professionnalisme tout long du cursus, et pour la qualité des séminaires et des cours dispensés.

Je tiens aussi à remercier infiniment les membres de jury, Monsieur Najib MOUHTADI, et Madame Khadija ENNACIRI professeurs respectivement à la faculté des sciences juridiques, économiques et sociales de l'université HASSAN II de -Mohammedia d'avoir accepté de juger, et d'examiner soigneusement mon mémoire de fin d'étude.

Mes sincères remerciements à mes futur collaborateurs dans le projet, Mr.HADDOUCHE Issmail, Mr.EDDAMOUS lahcen et AIT TAARABETE Azeddine.

Je ne saurais omettre de remercier les équipes des différentes organisations qui m'ont aidé dans l'élaboration de ce travail à travers l'enquête effectuée, il s'agit de Mr MEKOUAR Abdelfatah directeur du (GAM), l'équipe de L'agence ROBINSON , je leur dirai tout simplement « Merci du fond du coeur pour tout ce que vous avez fait pour moi ».

Mes vifs remerciements à l'ensemble des étudiants du master, aux membres de ma famille et à mes nombreux amis.

Introduction générale

Partie I : Les acteurs clés du secteur communication publicitaire marocain

Chapitre 1 : les agences conseils en communication au Maroc.

Section 1 : La structure d'une agence conseil en communication.

Section 2 : L'évolution des agences conseils en communication

Conclusion du chapitre

Chapitre 2 : Les annonceurs marocains.

Section 1 : Les partenaires des agences conseils en communication.

Section 2 : L'affichage, vers une diversification de la publicité médias

Conclusion du chapitre.

Conclusion de la première partie.

Partie 2 : Projet de création d'une agence conseil en communication spécialisée dans l'affichage urbain

Chapitre 1 : le point de départ : présentation générale du projet

Section1 : la définition de la dimension du projet PLURI COM.

Section 2 : les conditions de fonctionnement : l'organisation des moyens à mettre en oeuvre

Conclusion du chapitre

Chapitre 2 : L'agence de communication au domaine d'intervention spécifique.

Section 1: Le business planning du projet

Section 2 : Stratégie de développement et plans d'action

Conclusion de la 2ème partie.

Conclusion générale.

Bibliographie.

Le plan détaillé se trouve à

la fin de ce volume

L

a motivation première qui a présidé à la naissance de cette recherche, réside dans le peu d'intérêt longtemps porté à la publicité d'affichage au Maroc. Considérée comme une branche neuve d'une activité elle-même

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