L'environnement Concurrentiel De Danon Algérie

République algérienne démocratique et populaire

ECOLE DE FORMATION EN TECHNIQUES DE GESTION

Rapport de stage pour l’obtention du diplôme BachelorSup’est

Option : MARKETING / AFFAIRES INTERNATIONALES

Thème :

Cas : entreprise DANONE DJURDJURA ALGERIE

Présenté par : Promotrice :

DounyaLABIOD Mme IlhemTATAI

Yasmine MAHTAL

Rim SAARI

Année 2012-2013

REMERCIEMENTS

Tout d’abord il nous parait important d’adresser nos remerciements à ceux qui nous ont aidés à réaliser ces travaux, à ceux qui ont enrichi notre apprentissage, et même à ceux qui ont eu l’amabilité de faire de ce stage une période profitable.

Aussi, nous remercions madame Ilhem TATAI, notre promotrice qui nous a patiemment accompagné et formé durant cette bref expérience professionnelle. Et pour conclure, nous remercions toute l’équipe de DANONE qui nous ont prodigué de précieux conseils tout au long de ce mois.

DEDICACES

A nos parents,

A nos frères et sœurs,

A nos grands-parents,

A nos amis,

Et à tous ceux qui ont contribué à l’élaboration de ce présent rapport.

Sommaire

Annonce du stage 6

Introduction générale 7

Chapitre I

1. Description de Danone Djurdjura Algérie 9

2. Place de Danone Djurdjura en Algérie 10

3. Environnement concurrentiel de Danone Djurdjura Algérie 10

3.1 Analyse Porter 10

4. Produits Danone Djurdjura Algérie 11

4.1Matrice BCG 12

4.2 Analyse de la matrice BCG 12

5. Distribution 13

6. Communication de Danone Djurdjura Algérie 13

5.1 Publicité 14

Chapitre II

1. Promotion consommateurs « bracelet enfant » 16

1.1 Objectifs de Danone Djurdjura Algérie 16

1.2 Réflexion 16

1.3 Stratégie de communication 16

1.4 Résultats de la promotion 20

2. Quelques Chiffres 20

Chapitre III :

1. Résultats qualitatifs : Sondage 22

1.1 Collaborateurs 23

1.1.1 Résultats collaborateurs 24

1.2 Consommateurs 25

1.2.1 Résultats enfants 26

1.2.2 Résultats Adultes 27

1.3 Employés 28

1.3.1 Résultats employés 29

2. Analyse des résultats 30

3. Résumé des points important du projet 30

Solution apportées 31

Conclusion 33

Annexes 34

Bibliographie 40

Liste des figures 41

Annonce du stage

Du 05/05/2013 au 04/06/2013, nous avons effectué un stage au sein de Danone Djurdjura Algérie spécialisée dans la production, distribution et commercialisation des produits laitiers frais (située aux pins maritimes-Alger). Au cours de ce stage, au département « Marketing », nous avons pu nous intéresser plus précisément à la communication de l’entreprise même.

Notre promotrice Ilhem TATAI étant SENIOR BRAND MANAGER ACTIVIA ET DANETTE, nous a permis de mettre en pratique nos connaissances théorique tel qu’établir un questionnaire, d’analyser les données ou encore d’apporter les solutions adéquates à la problématique exposée.

Tout au long de ce stage nous avons été affectées au quotidien à de nombreuses tâches et de ces enseignements tirés de la pratique nous avons pu rédiger ce rapport et du côtoiement des employés de DANONE, cela nous a permis de rendre les faits observés le plus fidèlement et de manière analytique.

Introduction Générale

Le marché Algérien connait une évolution importante ces dernières années grâce à son ouverture au marché mondial.de plus, le domaine de la production, et la distribution des produits laitiers suit cette évolution.

La concurrence est rude dans le monde des yaourts. Les laiteries se livrent une bataille afin de pouvoir conquérir ce marché opportun.

La consommation de yaourt en Algérie et en pleine croissance. De récentes études ont démontré qu'un algérien en consommait en moyenne 12kg par an. Cette croissance fait de Danone Djurdjura Algérie, Soummam Hodna, ou encore Trèfle, des concurrents se partageant un pactole de plusieurs milliards de dinars.

Avec un choix aussi diversifié, il est évident que la qualité et l’originalité

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