L'analyse Des Stratégies De Marketing De L'Oréal

Résumé en chinois

Résumé en français

Introduction

1La présence des cosmétiques françaises et L’oréal en China 产品概况

1.1 La présence des cosmétiques françaises en China 法国化妆品产品在华概况

1.2 La présence de L’oréal en China 欧莱雅品牌概况

2 Analyser l'environnement d’commercialisation de L’oréal en China欧莱雅在华经营环境分析

2.1 L’analyse PEDT PEST分析

2.2 L’analyse de l'industrie行业分析

3 L’analyse de la stratégie de publicité sur L’oréal 欧莱雅宣传策略分析

3.1 les stratégies standardisés 标准化策略

3.2 les stratégies locals 本土化策略

3.3 les stratégies globale tenant compte 全球兼顾策略

4 L’analyse de la stratégie du marketing de la marque 品牌营销策略分析

4.1 La stratégie des produit 产品策略

4.2 La stratégie des prix 价格策略

4.3 La stratégie du canal 渠道策略

4.4 La stratégie de la communication沟通策略Ce mémoire étudie la situation actuelle du développement de l’Oréal en Chine et analyse des stratégies de l’Oréal pratiquées en Chine. Dans le marché chinois des cosmétiques, la part des ventes de cosmétiques étrangers presque représentaient près de 70% du marché total, les Français de cosmétiques occupent la plus grand part , ce qui représente environ 35% . Il est devenu le chef dans l'industrie des cosmétiques étrangers en Chine . Cela montre bien que les entreprises françaises de cosmétiques ont réussi à pénétrer le marché chinois des cosmétiques avec ses avantages du produit, sa puissance financière et ses stratégies publicitaires flexibles.

Depuis le début des années 1990, beaucoup de marques étrangères ont fait leur

apparition sur le marché chinois. Les marques cosmétiques françaises,auréolées de leur histoire，de leur culture et de leur réputation dans le monde entier, y connaissent en particulier un grand essor．La France l’oréal est l'un des premiers du monde 500 entreprises . Il a une histoire de la marque siècle accumulation. Depuis sa création , L'Oréal s’est concentré sur des domaines où il a été initialement impliqués: les cosmétiques. L'Oréal est officiellement entré en Chine depuis 1996．, Au cours des 10 dernières années , il a fait une étonnante performance en Chine . Actuellement en position dominante sur le marché chinois des cosmétiques.

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