L'analyse De L'environnement Global De L'entreprise

L’analyse de l’environnement global de l’entreprise

1. La méthode d’analyse PESTEL

Elle permet d’étudier l’environnement de l’entreprise.

A. Les principaux composants macro-environnements

Politiques

Economiques

Socioculturelles

Technologiques

Ecologiques

Légales

Schéma serveur

Les influences environnementales propres à chaque environnement

• Le vieillissement de la population

• L’émergence de nouvelles technologies

• La prise en compte nouvelle de l’environnement

• La menace terroriste

Exemple SERVEUR

B. L’utilisation de la méthode PESTEL

Utilisé comme une liste permettant d’identifier les facteurs environnement. Il faut plutôt la considérer comme une liste de contrôle et vérifier qu’aucune influence importante n’a été oubliée

La méthode PESTEL va permettre de rassembler des informations qui permettront d’identifier et de hiérarchiser de l’environnement qui constitueront soit une opportunité soit une menace pour l’entreprise. A chaque fois qu’un de ces facteurs sera modifié, c’est l’environnement concurrentiel de l’entreprise qui subira une évolution.

Permettra également de prévoir l’impact futur de certains facteurs environnementaux.

II. les prolongements de la méthode PESTEL

A. Le diamant

D'après l'analyse de Porter, l'origine national de l'entreprise pourrait joué un rôle déterminant dans l’apparition d'un avantage concurrentiel. Cette avantage concurrentiel d'après lui reposerait sur 4 facteurs complémentaires :

– les conditions spécifique lié au facteur de production

– la demande locale : le niveau de la demande ou les exigence de la population national peuvent constituer une source d'avantage concurrentiel à l'internationnal

– la stimulation mensuel : les entreprises qui appartiennent a un meme pôle industriel ne vont pouvoir s'entraîner, vont pouvoir bénéficier des connaissances des unes des autres et donc seront plus performante = les pôle de compétitivité

– la concurrence entre les firmes : si il y a beaucoup de concurrence entre les firmes nationnal mais elle vont devoir faire des effort pour rester sur le marché pour être les meilleurs et une fois qu'elle seront excellente elles pourront se développer a l'internationnal

B. la méthodes des scénario

Aujourd'hui environnement très complexe donc certaines entreprises vont devoir établir plusieurs scénario. Selon cette méthode un scénario est une représentation plausible et détaillé de différents futur envisageable obtenu

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