Duc: les réseaux d'UC

DUC

Chapitre 3 les réseaux d'UC

1) Le style de management choisit, est un style participatif, car la décision se fait avec la participation) des équipes. Par exemple « Le territoire de Système U est découpé en quatre grandes régions, qui disposent chacune d'une équipe dirigée par un chef de publicité régional. IL y a donc une délégation du travail du manager envers d'autres équipes.Et ils participent tous à la prise de décision, car ils se regroupent une fois par mois à Rungis pour coordonner leurs actions.

2) Le mix-communication choisi par le groupe est : Publicité ( Presse, Prospectus, TV, Radio, Internet, Mobile → Médiats ) De la communication pour des actions de promotions ( Jeux concours, PLV, Catalogues, Prospectus, Tracts...)

Ils utilisent aussi le parrainage comme moyen de communication ( avec des équipes sportives des œuvres caritatives, cela leur fait une publicité, c'est une action événementiel.)

Ils y a aussi une distribution de tracts, affiches, animations, dotations.

Ils utilisent un mix communication très large, qui comprend pratiquement tous types de communications.

3) «  Le plan national est piloté par le président de système U, serge papin, et la direction générale. La politique d'image est gérée par la direction de la communication. Son parton Christian Bachelier, entouré d'une équipe de 45 personnes, supervise la stratégie de publicité dans les médiats. »

La prise de décision concernant la communication se répartit entre la direction générale à la direction de chaque régions de cette façon :

Il y a un chef de publicité régional et une réunion tous les mois pour communiquer, et coordonner les actions à mettre en place. Et soumettre les demandes locales.

4)

Avantages.

Inconvénients.

Grâce a un contrôle mensuel lors des réunions, il y a quand m^me un suivit.

-

- Améliorer la qualité des décisions, en faisont communiquer tous le monde.

5) Système U est un réseau franchisé. Une franchise est :

-

6) Bref diagnostic de la concurrence dans un rayon de 15-20km :

...