Consommation Collaborative

Partager, louer, échanger, troquer, donner, voici venu le temps d’une nouvelle ère : celle de la consommation collaborative où l’usage prévaut sur la propriété. Appelée également dans le jargon marketing C2C, signifiant consumer to consumer, l’humain est au cœur de cet échange, les consommateurs se retrouvent entre eux (ou au sein d’une plateforme internet) et s’organisent, diminuant ainsi le nombre d’intervenants et la survalorisation des biens. Ce nouveau modèle alternatif de consommation, plus prégnant aux États Unis, tend à se développer en France.

Les mutations de la consommation ne cessent de s’accélérer depuis 25 ans, entraînant de profonds changements dans l’économie et la vie sociale. À cela s’ajoutent les préoccupations environnementales, la crise financière, une quête vers plus de liens sociaux, le développement des réseaux communautaires, autant d’aspects qui viennent expliquer l’essor de la consommation collaborative.

Voici les 3 grands types de consommations collaboratives, ainsi que quelques exemples de sites internet correspondants :

⇨ Les systèmes qui permettent de payer pour l’utilisation d’un produit au lieu de payer pour son achat : ces dispositifs, assez proches de la location, sont également connus sous le nom d’économie de fonctionnalité.Un exemple célèbre est celui du Velib à Paris, mais il en existe bien d’autres : des sites de locations d’objets en tous genres : Zilok (http://fr.zilok.com) ou E-loue (https://www.e-loue.com) ; des plateformes de covoiturage ou de location de voitures entre particuliers : Covoiturage (www.covoiturage.fr), Deways (www.deways.fr) ou encore Citizen Car (https://fr.cityzencar.com) ; de la location de sacs à main de grandes marques (www.sacdeluxe.fr) ou de jouets pour enfants (www.ecojouet.fr), etc. Dans tous ces cas, on vend l’usage d’un bien, et non pas le bien lui-même.

⇨ Les systèmes qui permettent de redistribuer des produits dont on n’a plus l’utilité, à travers la revente, le troc ou le don par exemple. On trouve dans cette catégorie certains géants du secteur, comme eBay ou Price Minister, mais également d’autres sites moins connus mais en fort développement : dans la catégorie mode, il y a par exemple Vestiaire de Copines (www.vestiairedecopines.com) et Prêt à changer (www.pretachanger.fr) ; Troc de Maison (www.trocmaison.fr) pour les échange de maison pendant les vacances ; Freecycle (http://fr.freecycle.org) pour donner (plutôt que de jeter) toutes sorte d’objets dont on ne se sert plus.

⇨ Les systèmes qui favorisent des styles de vie collaboratifs en allant plus loin que le simple échange de produits, et en permettant de partager ou d’échanger des services, du temps, des savoir-faire, etc.Il y a par exemples l’achat groupé de produits alimentaires directement au producteur par les réseaux Amap (www.reseau-amap.org) ou par La Ruche Qui Dit Oui (www.laruchequiditoui.fr) ; la possibilité de partager un déjeuner avec des personnes qui travaillent ou habitent dans le même quartier (http://colunching.fr) ; le fait de voyager en

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