CADUM : Le marketing de la nostalgie

Cadum

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Soumis par: Gaaaane59 22 novembre 2012

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ETUDE DE CAS :

« CADUM : LE MARKETING DE LA NOSTALGIE »

SOMMAIRE

I) Diagnostic interne de l’entreprise CADUM

a) Produit

b) Distribution

c) Communication

II) Stratégie suivies par CADUM depuis sa création

a) Mille neuf cent sept

b) De 1912 à 1930

c) Mille neuf cent cinquante deux

d) Aujourd’hui

III) Plan média pour la marque CADUM

Diagnostic interne de l’entreprise CADUM

• Produit :

CADUM est une marque et une entreprise commercialisant des produits d’hygiène corporelle créée il y a plus de cent ans. Passée par diverses stratégies à travers les décennies, elle a de nos jours adopté une stratégie constante d’innovation des produits. Aujourd’hui, sa principale difficulté est de maintenir l’attrait d’une marque centenaire face à des produits plus « jeunes et plus frais ».

FORCES FAIBLESSES

- Le savon Cadum est le produit phare de la gamme. Il est le plus connu et a traversé le siècle.

- Le savon Cadum est fabriqué à base d’huile d’amandes douces. Cet ingrédient nourrit l’épiderme et adoucit la peau.

- De plus, la recette du savon Cadum a été modifiée plusieurs fois au cours des années afin d'aboutir à une composition optimale, équilibrée et la plus douce pour la peau.

- Dans la vaste famille de fidèles que s’est créé la marque, on aime la tradition, la qualité et la culture du souvenir, cette « famille » vieillit et la marque souffre de l’évolution des habitudes de toilette. Seule une partie de la génération des 50-75 ans continue à utiliser le savon Cadum pour la toilette du corps entier.

- le packaging parait « vieillot », « dépassé » pour les consommatrices de moins de 50 ans. Les couleurs acidulées,

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