Analyse du groupe Orangina-Schweppes
Thèse : Analyse du groupe Orangina-Schweppes. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar • 25 Novembre 2014 • Thèse • 235 Mots (1 Pages) • 1 764 Vues
Le groupe Orangina-Schweppes vient de lancer un nouveau produit : ORANGINA MISS O ! Cet
élargissement de gamme intervient dans un contexte où le marché des Boissons
Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA), bien que dynamique, reste très concurrentiel et de fait,
sujet aux innovations multiples des offreurs.
Travail à faire : à partir des documents fournis et de vos connaissances, répondez aux
questions suivantes :
PARTIE 1 ANALYSE DU MARCHE DES BRSA
1. Comment est segmenté le marché des BRSA ?
2. Analysez brièvement le marché des BRSA notamment en ce qui concerne l’état du marché et
l’offre existante.
3. En reprenant la pyramide de Maslow, à quel(s) besoin(s) correspond la consommation de
BRSA ?
PARTIE 2 ETUDE DU POSITIONNEMENT DU NOUVEAU PRODUIT
ORANGINA MISS O !
4. Appréciez le positionnement du nouveau produit ORANGINA MISS O ! et de ses attributs en
recensant les principales forces et faiblesses. Vous structurerez votre réponse en tenant
compte du choix de la cible, de l’identification et de la différenciation.
5. Sachant que la cible féminine est privilégiée, recensez les principales menaces et
opportunités susceptibles d’influencer le comportement des consommatrices du nouveau
produit ORANGINA MISS O !
6. Qualifiez le processus décisionnel pour l’achat d’un coffret ORANGINA MISSS O ! Justifiez
votre réponse.
CONCLUSION
7. A la lumière des documents étudiés et du travail que vous venez de réaliser sur l’ensemble
des deux parties, le lancement du produit ORANGINA MISS O ! peut-il être un succès ou un
...