Vitaminwater Swot Pestel

Environnement externe

Nous allons détailler l’environnement externe afin de connaître les opportunités et les menaces qui peuvent être utiles à Vitaminewater sur le marché Français. Ces informations vont servir de base à l’entreprise Vitaminewater pour construire sa PAC.

L’analyse externe s’effectue en deux étapes, la première est l’analyse du macro-environnement ensuite on procèdera à l’analyse du micro-environnement.

Macro-environnement

Opportunités Menaces

Economique

- Vitaminwater appartient au géant Coca Cola

- Le marché des boissons rafraîchissantes emploie 4600 personnes et des milliers d’emplois indirects - Le taux de chômage ne fait que s’accroître en France depuis quelques années (10,3% octobre 2012)

- Baisse de 1,3% du pouvoir d’achat en 2012

 Les achats des français sont de plus en plus orientés vers des biens nécessaires à bas coût afin de répondre à des besoins physiologiques. Le risque est aussi que le consommateur se dirige vers les marques de distributeurs.

- Augmentation du prix des matières premières : augmentation de 50% du sucre

Politico-légale - Réglementation européenne sur le rajout de vitamine et minéraux dans les denrées alimentaire.

 Cette réglementation ne concerne qu’une partie des vitamines et une dose maximale qui doit être respecté, Vitaminwater s’inscrit dans cette réglementation. - Taxe sur les boissons sucrées, qui a pour conséquence d’augmenter jusqu’à 20% le prix des boissons sucrées

- Obligation de faire apparaître la mention manger-bouger.com

- La loi de 2003 interdisant les distributeurs de boissons dans les enceintes scolaires

Ecologique

- Les cannettes et les bouteilles plastiques sont recyclables

- L’implantation d’usine dans les pays en voie de développement est très largement contestée aujourd’hui

Technologique - Avancés technologiques de synthétiser de nouveaux aromes et d’insérer de nouveaux composants (Vitamines, protéines, aspartame..)

Socio-culturel - Demande de santé, de bien être de la part des consommateurs

- La tendance « nomade » : les français ont de plus en plus pour habitude de manger rapidement ou à emporter leur repas. Les bouteilles de faible quantité répondent à ce besoin

- Evolution vers des boissons moins sucrés

- 70% des adultes français n’atteignent pas la recommandation d’1,5 litre de boissons par jour

- Spectre de l’obésité

Démographique - La population française augmente

Même si la proportion des 18-35 diminuera, la

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