Subprimes Crisis

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Introduction :

La société des Eaux Minérales des Eaux d'Arcachon (appelée S.E.M.A) est une société par action simplifiée au capital social de 3 430 048€. L'entreprise se situe sur le secteur des industries des eaux de table (de la production à la commercialisation). Aujourd'hui, elle embauche 23 salariés et réalise un chiffre d'affaires de 8,543 millions € en 2011.

La S.E.M.A opère sur deux secteurs : Eau minérale et Eau de source respectivement à l'échelle régionale et nationale.

Le marché français des eaux embouteillées est un marché très dynamique. En effet, en termes de volumes consommés, il se situe au 3ème rang mondial. Cependant, au sein de ce marché l'arrivée des eaux premiers prix « eau de source » aujourd'hui soutenues par la grande distribution ont pénalisé la croissance des Eaux minérales naturelles. Concernant l'environnement de la S.E.M.A, la société opère dans un environnement extrêmement concurrentiel. Les groupes comme Danone, Nestlé Waters et Alma réalise 90% de la production.

Au plan régional, la marque Abatilles souffre toujours d'une concurrence agressive des grands groupes ou encore des produits de substitution comme l'eau du robinet ou les eaux des sources.

Les stratégies de développement sont différentes pour les deux marques de l'entreprise. La S.E.M.A a adopté des lignes stratégiques bien distinctes concernant ces deux marques.

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L'avantage concurrentiel de la PME qui lui permet de se différencier de ses concurrents est la réputation grâce à son appartenance à la région. En revanche, son principal handicap concurrentiel réside dans sa taille: une PME, soit un budget limité par rapport aux autres concurrents.

Au sein de ce dossier d'analyse financière, nous allons donc nous demander dans quelles mesures la performance de la SEMA est-elle au service de la croissance de l'entreprise ?

SOMMAIRE

I - Fiche d'identité : 4

II - Historique : 6

II - Le modèle Economique : 8

II - Analyse sectorielle 14

III - Analyse Concurrentielle : 19

III - Analyse Financière : 27

I - Fiche d'identité :

Raison Sociale : Société par actions simplifiée à associé unique

SOCIETE DES EAUX MINERALES D'ARCACHON

Date d'immatriculation : 25/04/1977

Date de Création de l'entreprise : 01/01/1984

Date de Création de l'établissement : 16/04/1996

Numéro SIRET : 397 380 130 00054

Numéro de TVA intracom : FR23 397380130

Situation Juridique : Actif au RCS

Numéro R.C. : 1996B01496

Adresse du siège social :

157 Boulevard de la côte d'Argent

33120 ARCACHON

Téléphone : 05-56-22-38-50

Fax : 05-56-83-49-26

Effectif de l'entreprise 23 salariés en 2011

Origine du Fonds : Apport

Type d'exploitation Exploitation directe

Activité de l'entreprise : exploitation de sources d'eaux à Arcachon, embouteillage et vente d'eaux minérales et eaux de source, de la fabrication à la commercialisation de boissons sans alcool

Code NACE : C1107

Capital : 1 984 112€

Principaux dirigeants :

Président : Bertrand Olivier, né le 02/07/1968 à Neuilly sur Seine

Directeur Général : Padois Roger, né le 16/08/1948

Gamme de produits : Eau Minérale Naturelle (Abatilles et La Bordelaise) et une Eau de Source (Source des Pins)

Chiffre d'affaires :

Résultat Net :

II - Historique :

1) L'ère de la découverte :

L'Ingénieur Louis Le Marié, entreprend en 1922 un forage de recherches pétrolières sur le quartier des Abatilles.

En août 1923, à 472 m de profondeur

il découvre une nappe d'eau chaude à 25,2°.

La Source jaillit à plus de 8 mètres du sol à raison de 70 000 litres en à l'heure ce qui en fait une des dix premières sources françaises. Louis Le Marié propose alors d'utiliser les propriétés surprenantes de la Source qui vont lui être validées par le professeur Dubreuil de l'Institut Pasteur de Bordeaux : Faible minéralisation, d'une extrême pureté et thermale à son émergence.

La profondeur de la source et sa force de jaillissement permet de conduire l'eau directement à l'embouteillage, conservant ainsi toute sa pureté.

Baptisée Source Sainte Anne, elle reçoit le 30 juin 1925 les autorisations de l'Académie de Médecine et de l'Etat le 10 juillet 1925.

Dès

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