Secteurs Et DAS Et SWOT Kraft Foods

Secteurs et Pôles d’activité

Kraft Foods est une société du secteur agroalimentaire don’t la principale activité est la fabrication et la commercialisation de biscuits, confiseries, cafés, jus , fromages, yaourts , chocolats, sous plusieurs marques telles :

Oréo

Philadelphia

Maxwell house

Trident Milka

LU

Repartition de l’activité de Kraft Foods :

38% Snacking ( filiale Mondelez )

20% boissons non alcoolisées

18% produits laitiers

14% plats cuisinés

10% épicerie

Présence dans le monde :

Krafts Foods est une multinationale qui commercialise des produits dans de nombreux pays en Europe, aux Amériques, en Afrique. C’est un groupe alimentaire puissant dont les nombreuses marques sont fortement implantées et dont le CA ne cesse de croître au fil des acquisitions des marques agroalimentaires.

Répartition géographiques de l’activité de Kraft Foods :

57% US

27% EU

16% le Reste

Quelques données :

Kraft Foods group incorporated est une Sté anonyme côté à la Bourse de Wall Street sous l’indice Nasdaq 100, sous le symbole KRFT

Nombre de titres : 594 471 000

Capitalisation boursière :32 060 M $

Chiffre d'affaires de 2010 et 2011 en milliers d'€

2010 2011

38 082 376 42 074 26

Analyse SWOT de Kraft Foods

Force de Kraft :

Offre de produits diversifiée appuyée par un portefeuille de marques fortes

Fortes capacités de production et de distribution

Importantes réserves de liquidités

Faiblesses :

Dépendance envers les gros clients de détail

Retour de produits

Opportunités :

Croissance de la demande de produits et services ( bien-être et santé )

Croissance du marché de la restauration

Menaces :

Concurrence accrue

Augmentation des normes

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