Qu’est-ce que l’économie industrielle ?

Economie industrielle

Qu’est-ce que l’économie industrielle ?

« Etude de la structure des entreprises et des marchés, ainsi que de leurs interactions »Carlton et Perloff in Economie industrielle.

Objectifs du cours :

• Comprendre la stratégie des firmes à l’aide des modèles et outils d’analyse de l’économie industrielle.
• Comprendre les performances des firmes set les sources de pouvoir de marché.
• Comprendre le rôle de l’environnement institutionnel (réglementation et droit de la concurrence.

Comprendre les performances :

• Marge nette = résultat net/CA.
• Rentabilité financière = résultat nette/capitaux propres.

Pour Apple, 100€ de produits vendus va, à la fin, lui rapporter un bénéfice de 21€. 40€ pour Facebook et 20€ pour Microsoft.

Rentabilité financière : Combien cela rapporte chaque année pour ceux qui apporte un certain capital.

On constate que Amazon et Carrefour, ont deux modèles économiques éloigner, cependant ils ont une rentabilité financière assez proche (reste loin des 3 autres).

Par quoi cela s’explique ?

• Par des différences intersectorielles

• Liées aux structures ou caractéristiques des marchés. Natures des coûts, technologie, concentration…

• Par des différences intra sectorielles

• Liées aux comportements ou stratégies des entreprises

Economie industrielle et comportements stratégiques

Domination des approches empiriques jusque dans les années 60-70 (Ecole de Harvard : Bain, Mason, Stigler). A l’origine du paradigme : Structure / comportement / performance.

[pic 1] 

Un paradigme est un système de représentation du monde, un modèle de pensée.

Ils veulent savoir quels sont les facteurs qui rendent un marché performant. Il en ressort que les deux facteurs principaux sont les barrières à l’entrée et la concentration. On part des données puis on essaye de mettre en relation des facteurs et des comportements par études de cas et comparaison intersectorielles. Ce qui a été beaucoup regardé à l’époque c’est les facteurs qui pouvaient renforcer la concentration et les barrières à l’entrée pour rendre les marchés plus performants.

Comparaison des marchés accès internet et téléphonie mobile en France (avant 2012).

CR4 : part de marché assemblée

Téléphonie mobile : CR4 > 90% : barrières à l’entrée → prix et marges élevées.

Accès internet : CR4 > 90% : barrières à l’entrée → Prix parmi les plus bas d’Europe.

Comment expliquer que ces deux marchés avec la même structure ont des comportements si différents ?

Le paradigme s/c/p n’est pas vérifié. La grande différence entre ces deux marchés c’est la présence de Free sur le marché internet... Avec cette arrivée sur le marché les concurrents ont dû trouver un moyen « low-cost ».

Critique de l’approche SCP par l’école de Chicago : Ils contestent cette approche car elle est trop « statique », pour eux la motivation des entreprises s’approche en termes d’efficience. Une relecture des liens entre S, C et P. Concentration = fonction (efficacité => profitabilité). C’est parce que certaines entreprises sont plus performantes que d’autres crée des marchés plus concentrés. Pour l’école de Chicago un marché très concentré est un marché efficace.

Un marché très concentré ne veut pas forcément dire « hausse des prix » (Exemple de Google). Pour l’école de Chicago, si google à 90% de parts de marchés c’est le signe que Google, quand il a lancé son moteur de recherche et ensuite par la qualité de ses innovations a su être efficace et gagner (du moins garder) des parts de marchés.

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