Quelle est la stratégie marketing de l'entreprise ?

1) Quelle stratégie marketing l’entreprise suit-elle ? Justifier votre réponse avec des éléments trouvés pendant la recherche et des éléments vus au cours.

Léonidas est une célèbre entreprise de chocolat belge, Celle-ci a débuté en 1913 et est présente actuellement dans 50 pays avec ses 1300 points de vente. Sa stratégie est de miser sur la qualité de ses produits ! Chaque année, Léonidas innove avec 5 nouveaux produits. Ses marchés principaux sont le Bénélux et la France mais elle compte se développer d’avantage en Asie et aux Etats-Unis.

Léonidas a à la fois une stratégie marketing ethnocentrique et polycentrique. Cette entreprise a une orientation ethnocentrique car ses produits sont un succès en Belgique, son pays d’origine mais aussi en Europe. Par contre, elle est aussi polycentrique car Léonidas doit adapter ses recettes à certains marchés, comme le Japon où les goûts sont différents et les colorants ne sont pas autorisés. Exemple : Léonidas a dû remplacer le sucre par du miel ! En France, certains produits sont d’avantage mis en valeur comme le praliné et les chocolats noirs qui sont très appréciés (70% des ventes).

La marque ne mise pas sur la communication mais sur l’innovation de ses produits. Léonidas se manifeste aussi de part les évènements saisonniers qu’elle organise, comme à Pâques, où elle réalise une chasse à l‘œuf gratuite pour les enfants.

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