Marketing Territorial

ans un contexte de mondialisation de l'économie et de mobilité croissante des facteurs de production et des consommateurs, la question de l'attractivité des territoires est au cœur des politiques publiques régionales et locales. L'attractivité peut se définir comme la capacité à attirer les entreprises et leurs emplois, les populations et leurs revenus.

Dans cette perspective, il est nécessaire de prendre en compte l'ensemble des facteurs qui pourraient favoriser et qualifier cette attractivité : l'environnement économique, les ressources humaines et les réseaux de transport mais aussi le cadre naturel et la qualité de vie, l'organisation et le jeu des acteurs, l'image des territoires... On peut ainsi identifier différentes formes d'attractivité car celle-ci recouvre plusieurs dimensions, qui se combinent et se déclinent différemment selon les territoires.

Une typologie nationale des zones d'emploi a été réalisée pour mettre en évidence leurs différences en matière d'attractivité ainsi que la structuration du territoire français, fruit de son histoire et de sa géographie. Les indicateurs qui ont été utilisés se rapportent à l'attractivité pour les entreprises et à l'attractivité pour les personnes, comme par exemple le taux de création d'entreprises, l'évolution de l'emploi par secteur, ou les migrations par catégorie sociale et par classe d'âge.Au niveau national, les zones d'emploi d'Île-de-France jouent un rôle singulier compte tenu du poids et du rayonnement de la région-capitale. Les grandes métropoles régionales structurent également le territoire. Comme Paris, elles se développent en attirant les étudiants et les emplois qualifiés.

Le Nord-Est de la France, en reconversion industrielle, et le Massif Central, marqué par l'exode rural, s'opposent aux espaces littoraux méditerranéens et atlantiques, qui bénéficient d'une attractivité basée principalement sur l'économie résidentielle et touristique.

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