Le positionnement

Le positionnement est le choix d'attributs procurant à des offres (produits, marques ou enseigne) une position crédible, différente et attrayante au sein d’un marché et dans l’esprit des clients1.

Dans le cadre de la stratégie marketing, les attributs sont de l'ordre de la communication, mais dans le cadre de la stratégie d'entreprise les attributs sont aussi de l'ordre de l'organisation .

L'importance du positionnement est souvent résumée par la boutade : Le consommateur n'a en tête à la fois que trois marques de lessive; il faut être de celles-là.

L'image de marque d'une offre ou d'une entreprise n'est pas toujours associée au positionnement voulu par la stratégie2. On obtient un positionnement en usant des outils du mix-marketing permettant d'appuyer le redressement d'image sur plusieurs lignes d'action.

On nomme socle stratégique la part permanente du positionnement qui sera associée à la personnalité, l'idée de base, la vision ou les valeurs du fondateur ou de l'entreprise.

Collision frontale à St-Joachim : Un enfant de 5 ans est mort; six autres personnes sont blessées

Un enfant de cinq ans est mort dans une violente collision frontale survenue dimanche après-midi à Saint-Joachim, sur la Côte-de-Beaupré.

Un adulte est aussi dans un état critique et cinq autres personnes, dont un autre enfant, ont été blessées sérieusement dans l'accident.

Les deux véhicules, une voiture et une minifourgonnette, ont fait un face à face vers 13 h 30 dans la côte de la Miche, a expliqué Claude Denis, porte-parole de la Sûreté du Québec (SQ).

Pour une raison inconnue, un des deux véhicules, qui avait quatre personnes à son bord et qui circulait en direction ouest, a dévié de sa voie pour aller percuter de plein fouet un autre véhicule qui arrivait en sens inverse.

Les quatre occupants, deux adultes et deux enfants, ont été transportés dans un hôpital pour des blessures importantes. La mort de l'enfant a été constatée tandis que le conducteur lutte pour sa vie.

Les trois occupants de l'autre véhicule, deux adultes et un enfant, ont également été transportés dans un centre hospitalier. Ils souffrent de blessures importantes, mais on ne craindrait pas pour leur vie.

Les outils de désincarcération ont dû être utilisés afin d'extirper les blessés des véhicules.

La circulation a été perturbée pendant de nombreuses heures sur la route 138 à la hauteur de Saint-Joachim à la suite de l'accident. Les voies ont été fermées dans les deux directions et les automobilistes ont dû effectuer un détour via la route 360.

La circulation est revenue à la normale vers 18 h 45.

Une enquête est en cours pour faire la lumière sur cet accident, qui est survenu dans une zone où la limite de vitesse est de 90 km/h. Des experts en reconstitution de scène d'accident de la route ont passé plusieurs heures sur les lieux dimanche.

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