Le merchandising influence l'achat
Analyse sectorielle : Le merchandising influence l'achat. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar ahma • 27 Mai 2015 • Analyse sectorielle • 753 Mots (4 Pages) • 1 953 Vues
Introduction:
Le merchandising influence l'achat.
Parmi les outils de communication visuelle mis en place, l'agencement de magasin a un impact important sur le consommateur pour augmenter les ventes.
PARTIE 1:
A) Definition:C'est l'ensemble des méthodes et des techniques de la présentation et de la mise en valeur des produits sur les lieux de vente.
B) Différents objectifs du merchandising:
1)Les objectifs du Marchandisage de producteur
-Développer les résultats de ses gammes de produits
-Favoriser les achats de ses produits
-Faire revenir le maximum de chalands sur ses produits
- Assurer son image auprès des chalands
-Maîtriser la présence en linéaire de ses produits
-Maîtriser l’information des chalands
2)Les objectifs du Marchandisage de distributeur
Du côté du distributeur, les objectifs ont été cernés par les mêmes auteurs. Il s’agit de :
- Augmenter les résultats du magasin, du rayon
- Augmenter le panier moyen
- Favoriser les achats d’impulsion
- Augmenter la fréquentation (trafic)
- Faire revenir le maximum de clients (fidélisation)
- Améliorer le confort et la rapidité d’achat du client
- Améliorer la manutention des produits (remplissage)
- Améliorer l’image du magasin, du rayon
- Mettre en œuvre un positionnement par rapport à la concurrence
PARTIE 2:
Merchandising: 4 piliers
Le merchandising est organisé différemment selon les espaces commerciaux, mais il en ressort des tendances, qui au fil des années, ont fait leur preuve.
Actuellement, la tendance est à la séduction du client :
• savoir mettre en avant un produit de façon à convaincre le consommateur de son utilité,
• le divertir ou le surprendre à travers une présentation originale et convaincante.
Pour entrer en contact avec le client, 4 règles de merchandising sont à respecter :
LES 4 PILIERS DU MERCHANDISING
Merchandising de communication • Une marque, une enseigne, un magasin communique à travers un point de vente ses valeurs, son positionnement.
• À travers son agencement et son décor, un point de vente permet à lui seul de transmettre un message au consommateur.
Merchandising de séduction • Désigne l'agencement d'un espace de vente dans sa globalité, de l'animation commerciale à la décoration de vitrine en passant par le mobilier d'agencement et la signalétique.
• Le principe est de séduire le client à travers un univers, une ambiance unique.
Merchandising de gestion • Cet axe désigne l'espace alloué aux linéaires en fonction de la surface de vente, de la largeur de l'assortiment.
• Bien positionner un produit est aujourd'hui essentiel pour être vu et acheté.
Merchandising d'organisation • Désigne l'organisation d'un assortiment dans un point de vente par thème ou par famille de produit.
• Actuellement, l'assortiment se veut structuré, il doit raconter une histoire à travers le choix des coloris, des matières, etc.
PARTIE 3:
De nombreux outils de merchandising
Du
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