Le groupe vins et spiritueux enrichit son portefeuille de marques et renforce son reseau de distribution
Cours : Le groupe vins et spiritueux enrichit son portefeuille de marques et renforce son reseau de distribution. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 21 Février 2013 • Cours • 578 Mots (3 Pages) • 964 Vues
LE GROUPE VINS ET SPIRITUEUX ENRICHIT SON PORTEFEUILLE
DE MARQUES ET RENFORCE SON RÉSEAU DE DISTRIBUTION
Moët Hennessy a réalisé l’acquisition de Glenmorangie Plc. en début d’année
2005. Cette société possède trois marques internationales de whisky malt
écossais de très grande qualité, Glenmorangie, Glen Moray et Ardbeg. Moët
Hennessy a également pris le contrôle opérationnel de la société Millennium,
ce qui permettra d’intensifier le développement de la marque de vodka
Belvedere dans le monde.
Le groupe Vins et Spiritueux a continué de renforcer son réseau mondial de
distribution par la création de nouvelles filiales en Europe et la poursuite de
l’intégration du réseau aux États-Unis via la création de Moët Hennessy USA.
Aux États-Unis, toutes les marques bénéficient désormais de l’attention et
de la force d’une équipe qui leur est dédiée chez les distributeurs américains.
UNE FORTE POLITIQUE D’INNOVATION La capacité d’innovation,
fortement cultivée par les marques de vins et spiritueux de LVMH car elle
est un facteur essentiel de croissance, s’est particulièrement illustrée en 2005.
En témoigne par exemple le succès des offres saisonnières de Moët & Chandon
proposées en séries limitées, « Moët Flower » au printemps, « Moët Summer »
en été et « Moët Crystallized » en fin d’année, en association avec Swarovski.
Ces offres ont donné à la marque une forte visibilité dans les principaux points
de vente créateurs d’image à travers le monde.
Fidèle à sa créativité et à son image d’audace, Veuve Clicquot a lancé le
«Clicquot Traveller », un élégant sac isotherme renfermant une bouteille de Brut
Carte Jaune et deux flûtes. La maison a également modernisé l’habillage de ses
millésimes et a poursuivi son partenariat avec Pucci pour La Grande Dame.
Hennessy imagine pour sa gamme Prestige, dans les points de vente sélectifs
et les établissements de luxe, des modes de consommation innovants
fondés sur une ritualisation de la dégustation. Un lancement exceptionnel a été
réservé à la série limitée Private Reserve 1865.
UN RAYONNEMENT ACCRU Les efforts de communication destinés
à renforcer le rayonnement des marques du groupe d’activités ont été
poursuivis tout au long de
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