La publicité de masse morte dans l'ère du marketing personnalisé?

Encore une fois, vous utiliserez articles répertoriés dans la section Ressources pour explorer les différents sujets de votre document de recherche. Ci-dessous, vous trouverez une série de questions se rapportant à chaque article. Vous n'avez pas à répondre directement aux questions, mais ils sont inclus pour vous guider dans la découverte du type d'information que vous avez besoin pour terminer le travail de recherche.

Avec l'adoption généralisée de l'Internet, les consommateurs ont trouvé qu'il était facile et pratique pour obtenir des informations et de partager leurs préoccupations, de poser des questions et obtenir des réponses provenant de sources tierces. Un exemple de ceci est les forums de consommateurs à edmunds.com, établie pour les personnes intéressées par l'achat d'une voiture. En outre, des forums en ligne et des blogs qui intègrent les commentaires des clients ont mis au point, conduisant à des informations accru pour le consommateur.

Pour cette section, lisez "Le pouvoir continue de la publicité de masse" et "Word of Mouth sur le Web: L'impact du Web 2.0 sur les décisions d'achat des consommateurs." Après la lecture de chaque article, considérer les questions suivantes:

La publicité de masse morte dans l'ère du marketing personnalisé?

Que doit faire les entreprises pour gérer ce mot prolifération d'informations bouche généré sur le Web et à l'intégrer dans leurs stratégies?

Est le rapport de force passant de sociétés pour le client?

Quelles sont les implications commerciales pour les décisions des entreprises de promotion?

En utilisant les informations que vous avez lu et toutes autres ressources en dehors de ce que vous avez trouvé, préparez un résumé (2-3 pages) de la façon dont ces sujets ont un lien avec le sujet que vous abordez l'ensemble de votre document. N'oubliez pas de renvoyer à la tâche principale de ce document, qui est de décrire comment vous croyez que l'utilisation des variables individuelles marketing mix est susceptible de changer à l'avenir et ce que les entreprises doivent faire pour adapter leurs méthodes de marketing afin d'obtenir un avantage concurrentiel . En particulier, l'accent sur les aspects suivants:

Les implications commerciales des communications interpersonnelles entre et parmi les consommateurs sur l'Internet et comment cela affecte le développement d'un modèle d'affaires viable et le processus de développement de produits.

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