L'entreprise et son environnement.

Séance 4 : L’entreprise et son environnement

L’insertion de l’entreprise dans son environnement

        L’environnement de l’E comprend de multiples facettes sur lesquelles l’E n’a pas toujours la possibilité d’agir et qui influencent pourtant son activité, ses décisions et ses choix stratégiques. Une surveillance permanente de l’environnement est donc nécessaire.

I.L’entreprise et son environnement

       L’approche globale des composantes de l’environnement

L’environnement d’une Entreprise représente l’ensemble des éléments exterieurs à l’entreprise en relation avec ses activités.

        Les différentes composantes de l’environnement

On peut classer les différentes composantes de l’environnement en 2 grandes catégories :

*L’environnement général de l’entreprise : environnement Macro

*L’environnement spécifique de l’E : environnement micro ou sectoriel

On appellle environnement général ou macro de l’E l’ensemble des variables qui influent sur l’E sans que celle-ci ne puisse exercer  d’influence en retour (démographique,croissance,Chômage,feminisation de la MO…)

L’analyse « Pestel » est un outil qui est utilisé en stratégie d’E pour analyser les facteurs du macro-environnement externe dans lequel la société évolue. Dans cette analyse il y 6 composants qui permettent de définir l’environnement éco :

*Politique : Ils sont liés aux choix qu’opèrent les pouvoirs publics pour orienter l’activité des acteurs éco dans un sens jugé souhaitable  comme la stabilité po, une organisation gouvernementale, une pression gouvernementale, une po monétaire, une po européenne, une po fiscale, le Lobbying, la grève…

*Economique : Il s’agit del’évo des principales variables éco qui a une incidence sur la po de

l’entreprise comme le t% de change des monnaies, Croissance éco, Confiance des consos, Po de l’emploi et du chômage, Etape dans le cycle éco, Baisse du PA, Prix du pétrole,T% d’intérêt, T% d’inflation, Imposition…

*Socio-culturel : Les besoins des agents éco qui sont souvent déterminés en partie par les modes de vie des individus, les modes de pensée comme l’attitude par rapport au loisir et au W, Croissance démographique, pyramide des âges, espérances de vie, mode et tendance, mob des personnes,changement de style de vie, condition de vie, sécu,Revenus,éducation,santé

*Technologique :  Le P techonologique génère en permanence des opportunités, il constitue le moteur de l’innovation et permet d’améliorer les perfs des produits comme l’aide au financement de la recherche et de l’innovation, les depenses de l’Etat au niveau de la recherche, cycle de vie des produits et vitesse d’obsolescence des innovations, impacts des changements technologique, taux de transfert technologique, niveau d’automatisation, coût d’innovtio, découvertes R&D

*Environnemental :La prise en compte des facteurs environnementaux se traduit par des changements au sein de l’E : modification de technologie de procédé, de procédures de contrôle, de matériaux utilisés comme la reglementation en faveur de la protection de l’environnement, changements climatiques, dvt des technologies vertes, le recyclages des déchets, la conso d’énergie, les energies propres, météo et climat. La RSE ➔ La responsabilité sociale ou societale de l’E est l’application aux E du concept de dvt durable. C’est la manière dont l’E met en perspective en son sein des principes liés à son rôle au sein de la société.

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