L'évolution du marché principal
Dissertation : L'évolution du marché principal. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 21 Avril 2013 • Dissertation • 230 Mots (1 Pages) • 919 Vues
Le marché principal sur lequel nous nous trouvons est celui des poudres chocolatées à base de malte. Le marché envirronant concerne toutes les boissons chocolatées, et le marché du petit-déjeuner fait partie du marché générique.
L'évolution du marché n'est pas en faveur d'Ovomaltine comme nous le démontre l'analyse Pestel suivante :
L'envirronement légal et politique :
C'est l'augmentation des prix des matières premières qui compose Ovomaltine tel que l'orge, le lait, le cacao et les oeufs qui engendrent l'augmentation des prix des poudres Ovomaltine.
Environnement économique :
Etant donné l'augmentation du prix des poudres chocolatée et la diminution du pouvoir d'achat, les ménages font de plus en plus attention à leur consommation et se tourneront donc vers des produits moins cher qu'Ovomaltine.
envirronement socio-économique :
64 % des français prennent un petit-déjeuner déjeuner assez léger .
14 % prennent un petit-déjeuner vraiment copieux, où il y'a le plus de chances d'être composé d'Ovomaltine.
25 % partent à l'école le ventre vide.
La composition du petit-déjeuner traditionnel est composé à 21 % par le chocolat contre 44 % pour le café.
« D'apres une enquête Ipsos/RSL (1998), 40 % des 15-24 ans boivent du jus de fruit le matin. L'érgassiment de l'offre produit ( viennoiseries, céréales, ultra-frais, jus de fruit,..) associé à un discours nutritionnel très marqué, modifie en profondeur les habitudes des enfants et des adolescents qui s'orientent de plus en plus vers des boissons froides. »
Source : http://www.mercator-publicitor.fr/documents/ovomaltine/index.html
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