Examen De Marketing

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Répondez en une heure et demi aux questions suivantes :

1- Tout produit fait partie d’une hiérarchie que l’on peut décomposer en plusieurs échelons

(la hiérarchie des produits). Exposez ces différents échelons en illustrant votre présentation

par un exemple différent de celui donné dans le cours.

2- Comparez les notions suivantes en donnant pour chaque notion un exemple illustrant sa

particularité :

- Distribution intensive avec distribution extensive ;

- Les facteurs d’influence interne avec les facteurs d’influence externe.

3- À votre avis, pourquoi est ce que « le marché » est une composante fondamentale dans

la démarche Marketing ?

4- Quels sont les objectifs assignés aux stratégies de prix ?

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Répondez en une heure et demi aux questions suivantes :

1- Comparez les notions suivantes en donnant pour chaque notion un exemple illustrant sa

particularité :

- Distribution intensive et distribution exclusive ;

- Les facteurs d’influence interne et les facteurs d’influence externe ;

- La concurrence directe et la concurrence indirecte.

2- Présentez les différents types de marchés ainsi que les caractéristiques du marketing

appliqué à chaque type de marché.

3- Quels sont les différents types de besoins que pourrait exprimer un consommateur.

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Répondez en une heure et demi aux questions suivantes :

1- Présentez les trois sources d’information composant le système d’information

marketing (SIM).

Donnez des exemples d’information pouvant être fournies par chaque composante du SIM.

2- En présentant l’intérêt de procéder à la segmentation du marché dans une démarche

marketing, exposez les différents critères de segmentation.

3- Présentez les différentes méthodes de fixation des prix en précisant laquelle de ces

méthodes est la plus proche de la stratégie marketing.

4- Pourquoi est il important dans la démarche marketing de bien comprendre le

comportement du consommateur ?

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I- Mettre devant chaque question la lettre correspondant à la bonne réponse :

1- L’étude de marché fait partie du :

- Système d’information marketing (A)

- Le mix marketing (B)

- Le comportement du consommateur (C)

2- Le marché se compose d’un ensemble d’unités :

- De producteur (A)

- De consommateur (B)

- De commercialisation (C)

3- Le marché générique est composé de :

- Produits semblables au produit étudié (A)

- Produits de natures différentes du produit principal (B)

- Produits satisfaisant les mêmes besoins (C)

4- Lorsque le concèdent s’engage à ne fournir son produit qu’à un seul concessionnaire.

Cela fait partie de :

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