Création Publicitaire

Comment faire une bonne campagne

3 acteurs: Annonceur

Media

Agence

Il faut une bonne relation entre les acteurs (agence-annonceur: relation de confiance)

Une agence ne peut faire que du conseil, ne peut pas imposer un projet à l'annonceur

Les médias sont en concurrence avec les uns avec les autres.

DirCom

AnnonceurGros groupe: Publicis (1ère agence à faire de la pub en radio et à faire de la communication de crise)

Fred et Farid

Euro RSCG

Commerciaux agence

=

Responsable de budget

Planning

Stratégique

Média Planning

Création DDB

Brief annonceur:

Annonceur + agence

Participants: Agence: -responsable budget

-planner stratégique

-Directeur de création

-PDG (si gros appel d'offre)

L'annonceur informe sur le brief et l'environnement de l'entreprise puis problématique

(+ objectif)

L'agence prend des notes (l'annonceur peut donner un brief papier à la fin de l'entretien)

Analyse du brief par l'agence + contre-étude.

La problématique de com'

Faire connaitre

Faire aimer

Faire agirConsiste à poser le problème à résoudre

Les cibles

Elles sont définies par le planner stratégique

La stratégie de création

Etape dans la réalisation du brief créatif, c'est la synthèse du travail effectué en amont. La stratégie de création est différente d'une agence à une autre

Ex: Plan de travail créatif (Young and Rubicam

La star stratégie (euro RSCG)

La love marque ( Saatchi et Saatchi)

Chaque agence possède donc un modèle de brief bien précis

L'importance du brief

4P

Le travail du planneur stratégique

La cible

La promesse

Le bénéfice consommateur

Définir l'axe:

L'axe est l'idée à faire passer dans le message. Correspond à l'attitude mentale autour duquel le créatif va articuler sa campagne, il définit le produit ou la marque

ex: la compétence, l'économie,...

Différence entre prescripteur et leader d'opinions: Le leader d'opinions incarne un produit ou une marque en apportant que son image. Les prescripteurs ont une compétence dans le produits mais il sont anonymes.

Les créatifs

Il travaillent par paire (team créative): Concepteur rédacteur + Directeur artistique

Concepteur rédacteur: Formation littéraire, très doué avec les mots, il trouve les signatures,...

Le directeur artistique a fait une formation graphique et est doué avec les images

DCIls sont managés par un directeur de création qui est chargé d'orienter la campagne

CR/DA

Achat d'art

(Casting mannequin, photographe,...)

PROD

(conseil des créa, tournage, repérage, essais, post-prod,...)

EXE

(Exécution technique des versions imprimable, mise en page des documents pour l'envoi à l'imprimeur,...)

FAB

(Conseil les imprimeurs et valide.

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