Compte rendu Desigual

Oyanna Madier

BTSAM2

                                                                                Jeudi 29 Septembre

Desigual, tras los pasos de Zara y Mango

        Cet article tiré du site Expansión écrit le 22 juin 2009 par Pilar Riaño , intitulé « Desigual, tras los pasos de Zara y Mango » retrace le parcours de la chaîne Desigual.

        En 1984,Thomas Meyer crée l'entreprise Desigual. Quelque année après celle-ci est rapidement devenue l'une des concurrente de Zara, Mango, Massimo Dutti...Cependant la chaîne espagnole s'est fragilisée. Or en 2002, Desigual prend un nouveau départ avec l'arrivée d'un nouveau directeur général, Manel Adell. L'originalité des collections avec 2000 designs proposés par année de ses 4 lignes et le fait que celle-ci ne suive pas le mouvement de la mode comme le font ses concurrents, font sa force. L'entreprise distribue ses produits dans 145 magasins et le nombre d'emplois ne fait qu'augmenter. Desigual est loin d'être la meilleure chaîne Espagnole, en 2008 c'est Massimo Dutti avec 10 % qui en tête sur la marché suivit par Mango  cependant c'est elle qui le plus accroît dans ses ventes 88 % .

        Enfin, la cinéaste Isabel Coixet créer un slogan résumant le parcours de la chaîne espagnole «  Desigual n'est plus le même ».

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