Charger D'étude

Nature du travail

Recueillir des informations

Pour trouver le support le mieux adapté au message qu'il veut transmettre, le chargé d'études média recueille et analyse des informations nombreuses et variées : nature du produit à promouvoir et sa place sur le marché, campagnes publicitaires réalisées par les concurrents, descriptif de la clientèle (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, habitudes de consommation, etc.).

Choisir les médias

Puis il sélectionne les médias dans lesquels la publicité sera insérée : presse généraliste ou spécialisée, radio, télé, affichage dans le métro...

Les études de lectorat et d'audience lui fournissent de précieux indices qu'il exploite à l'aide de logiciels spécialisés.

Proposer un plan média

Il peut alors rédiger un plan média (document détaillant la stratégie adoptée et le coût) qui sera soumis à l'approbation du chef d'agence et du client.

Une fois la campagne lancée, le chargé d'études contrôle son impact et réajuste, s'il le faut, son action.

Compétences requises

Rigueur et esprit de synthèse

Ce professionnel, rigoureux, est capable de brasser et de synthétiser de multiples données chiffrées (statistiques, études de marché, sondages d'opinion, mesures d'audience, tarifs de publicité, etc.) et textuelles (pour analyser le public ciblé par une campagne de publicité, par exemple).

Les sommes en jeu peuvent être considérables : un budget pouvant atteindre plusieurs millions d'euros.

Intuition recommandée

Le médiaplanning n'étant pas une science exacte, la maîtrise des chiffres ne suffit pas. Il faut aussi avoir du flair pour repérer les tendances, anticiper les évolutions...

Informé et ouvert

Pour maîtriser les différents supports de communication, le chargé d'études met régulièrement à jour ses connaissances, en suivant l'actualité des médias.

Professionnel aimant les contacts humains, il aime travailler en équipe et sait se montrer fin négociateur.

Lieux d’exercice et statuts

Dans une agence

Quand il exerce dans une agence de publicité, le chargé d'études média sollicite l'avis des créatifs et des commerciaux.

Il sous-traite une partie des études à des assistants ou à des spécialistes externes. Il rencontre régulièrement les équipes commerciales des supports visés.

Dans une centrale

En centrale d'achats, ce professionnel collabore étroitement avec l'acheteur d'espaces et se met en relation avec les agences de publicité.

Les acheteurs et les vendeurs des régies publicitaires font également partie de ses interlocuteurs.

Salaire

Salaire du débutant

De

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