Cas Nutella
Compte Rendu : Cas Nutella. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Medayr • 27 Mai 2013 • 322 Mots (2 Pages) • 2 197 Vues
Contexte!
o Produit appartient au domaine de l’alimentaire et au marché de la pâte à tartiner! o Habitudes de consommation : petit déjeuné, goûter!
o Depuis 50 ans : ce dernier monopolise le marché de la pâte à tartiner! o EnFranceilreprésenteplusde89%!
o Marché environnent : les concurrents indirects sont aussi présents comme la confiture, le beurre, la marmelade et le beurre de cacahuète !
o L’ouverture du marché des biscottes, pain de mie, viennoiseries!
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o En 1946, Ferrero imagine la recette qui révolutionnera le petit-déjeuner et le goûter de millions d’enfants !
o En effet, avec ces quatre marques phares : Nutella, Kinder, Mon chéri, Rochers le groupe sature complètement le marché!
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Critèresdecomportementd’achat:!
* Achat coutumier ou exceptionnel!
* Le prix n’est pas un obstacle!
* Une forte fidélité à la marque!
* Occasions de consommation, un réseau de distribution vaste (GSM, épiceries, bureau de tabac pour les portions de 20g...)!
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o 38 implantations commerciales et !
de 18 sites de production répartis! principalement en Europe, en Amérique! du Nord et du Sud, et en Asie!
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o Nutella reste le produit phare du groupe!
avec 700 millions de chiffres d’affaire en! !
o Avec 5,7 milliards d’euros, Ferrero est devenue un leadership affirmé et le quatrième groupe en confiserie chocolaterie mSWOT : analyse externe!
PESTEL! Menaces! Opportunités!
Politique!
! Economique!
- MDD avec leurs prix bas!
- concurrents indirects : produits de substitution!
- Dépendance du marché du pain! !
- Augmentation de la sensibilité au goût et à la qualité des consommateurs !
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Sociologique!
- Côté santé: huile de palme!
- Lutte contre l’obésité!
- Côté écologique : beaucoup de personnes se soucient de plus en plus de l’écologie, en effet au test allemand Ökotest Nutella a reçu le résultat « très bon » !
Technologique!
Ecologique!
Cours stratégie – MIAGE 1
Tendance au bio : Greenpeace lui a attribué une mauvaise note pour la non réponse sur la question du soja OGM!
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