CEJM Lunette pour tous

Correction « Lunettes pour tous »  - CEJM application de management Thème 1

1. La logique entrepreneuriale est la logique qui va constituer à créer de nouvelles ressources. Un entrepreneur est la personne qui perçoit une opportunité, prend des risques et innove. Il sera propriétaire de ses moyens de production. Il prend des décisions de long terme qu’on appelle stratégiques.  

Paul Morlet a saisi plusieurs opportunités. La première c’est quand il s’est rendu compte que les lunettes des joueurs de pokers pouvaient accueillir de la publicité. Il a pris un risque en investissant toutes ses économies (4 400€) et il a innové en proposant des lunettes personnalisables. Il a saisi une autre opportunité en remarquant que les lunettes de vues sont en France relativement chères (environ 500€). Il a pris le risque en investissant et en se lançant sur un marché déjà bien développé. Il a innové en proposant des lunettes à 10€ en 10 minutes. Pour toutes ces raisons Paul Morlet est un entrepreneur.  

La logique managériale consiste à optimiser les ressources. Pour ce faire le manager va planifier, organiser, coordonner et contrôler.  Il prend des décisions de court terme qu’on appelle opérationnelles.

Paul Morlet a optimisé les ressources existantes car il a investi dans du matériel (robots et machines améliorées informatiquement) performant, il a décidé de produire sur place avec un processus de production industriel et efficace qui lui a permis de réduire ses coûts. Il a les mêmes fournisseurs que la concurrence mais a constitué de gros stocks et a négocié les prix à la baisse. Il gère 105 salariés et 3 magasins. Pour toutes ces raisons Paul Morlet est aussi un manager.

1. les parties prenantes sont tout individu ou groupe qui peut affecter ou être affectés par l’entreprise. Ce sont les acteurs en lien avec l’entreprise.  

1. Les finalités sont la raison d’être de l’entreprise. Elles peuvent être lucrative, économique, éthique, sociale, sociétale. Les finalités de lunettes pour tous sont de proposer des lunettes moins chères (finalité sociale), il cherche à « faire une révolution dans le monde de la lunette ». L’entreprise cherche à faire des bénéfices (finalité financière/lucratives) même si ce n’est pas son but premier (« l’argent je peux en gagner autrement »). Paul Morlet souhaite que son entreprise soit autonome et n’est plus besoin d’investisseurs complémentaires.

Ces finalités sont complémentaires car Paul Morlet a optimisé sa production, négocié les prix avec ses fournisseurs, ce qui lui permet de produire des lunettes rapidement et pas chères (répond à la finalité sociale). Il capte ainsi de la clientèle, ce qui lui permet de dégager des bénéfices (finalité financières) et d’assurer la pérennité et l’autonomie financière de l’entreprise.

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