Acrc Kiabi (identification de l'unité commerciale).

Identification de l’unité commerciale

Nom de l’entreprise : Kiabi

Adresse : Z.I. de la Croix Blanche à Saint Geneviève Des Bois 91700

Activité : Kiabi est un groupe français de distribution de prêt-à-porter. Évoluant sur le secteur des grandes surfaces spécialisées textile

Kiabi est le leader sur le marché français du prêt-à-porter.

Date de création du groupe : 1978

Siège social : ?

Kiabi est le leader sur le marché français du prêt-à-porter enfant

L’enseigne fait partie de l'Association familiale Mulliez à laquelle appartient notamment Auchan et Décathlon (Cf. annexe 1)

Contexte géographique

▪ 374 point de vente en France dont 4 aux Dom Tom

▪ Présent aussi en Espagne, Roumanie, Russie totalisant 77 points de vente (Cf. annexe 2)

▪ Slogan : La mode à petit prix

Localisation

▪ Kiabi est situé dans la Z.I. de la Croix Blanche. (Cf. annexe 3)

▪ Zone de 700 000 m² avec plus de 164 enseignes.

▪ Emplacement de qualité, zone attractive avec 2 locomotives : Carrefour, Leroy Merlin

▪ Facilité d’accès : Francilienne, N2O et de nombreux bus desservant la zone (Cf. annexe 4)

▪La zone de chalandise comprend les villes de Saint Geneviève Des Bois, Fleury Mérogis, Brétigny Sur Orge, Viry Chatillon, Evry, Grigny, Ris Orangis, Saint Michel Sur Orge et Morsang Sur Orge. (Voir annexe 5)

Depuis cette année l’UC est magasin école

Marché Local

▪ Concurrents directs : Gémo, Kiabi Longpont, La Halle,

▪ Concurrents indirects : Célio, Courir (enfant), Chausséa, Foot Locker, Mim , Jules

Localisation Forces Faiblesse

Kiabi (nous) La croix blanche Assortiment : large 50000 REF

Forte notoriété

Agrandissement du magasin Cannibalisme du site Internet

Nombreux retours et remboursements

Gémo La croix blanche Situer en face de Leroy Merlin (Locomotive) Magasin de petite taille

Kiabi Longpont sur orge Situer sur la N2O donc fort taux de passage Idem que pour notre point de vente

Chausséa Refais a neuf

Profite du parking de Kiabi Est en phase de lancement

Assortiment spécialisé que dans la chaussure

Contexte Commercial

Positionnement et image

Politique prix : « bas prix tous les jours »

Moyen de communication : publicité à la radio, panneau télévision et bénéficie d’une forte notoriété (Cf. annexe 6) (annexe : ex de pub)

Image de marque : familiale et conviviale.

Cible : jeunes mères de famille (de 19 à 45 ans)

Kiabi est le Leader sur le marché du prêt apporter

Classement de Kiabi St Geneviève des bois : (Cf. annexe 7) (annexe chiffre)

Réseau Kiabi Kiabi Saint Geneviève Rayon Enfant

Chiffre d’affaire

Repartition du CA

Taux de démarque

Panier Moyen

Assortiment

Large et Profond. Compartimenté en plusieurs secteurs : Femme, Homme, Enfant, Bébé et Services (Retouche, Cabine d’essayage). (Cf. annexe 8)

L’assortiment du magasin est reparti en 3 univers (Homme, Femme Enfant, Bébé). Le magasin ne peut choisir les produits qu’il veut commercialiser. L’assortiment est imposé par le siège en fonction des performances du point de vente et de sa taille qui permettra de les situer dans des catégories différentes les magasins Kiabi (CF annexe 9)

Relation commerciale

Méthode de vente : Libre service assisté.

Produit

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