Étude d'un document de Tetra Pak sur l'environnement

Le thème principal sur le quel le message se structure est celui de l'environnement. Il se caractérise notamment par le champ lexical utilisé, faisant référence à l’écologie. « Faire un geste pour la planète » «limiter les émissions de CO2 et l'utilisations des ressources humaines » « Calculer l'impact écologique », etc. De ce fait on peut retrouver dans le texte des mots aux caractères soit synonymiques (« agir pour la planète » et « préserver l’environnement »), soit hyperonimyques « Environnement » hyperonyme de « forêt ». Ce choix rédactionnel peux se justifier par l'envie de Tetrapak de sensibiliser ses consommateurs aux problèmes environnementaux, à l'heure où le réchauffement de la planète fait de plus en plus la une des l'actualité. Mais elle cherche aussi se démarquer de ses concurrents (elle est la seule à utiliser du bois issue de forêt dont la gestion est durable et certifié).

2. Tetra pak cherche à impliquer le récepteur par 2 types de procédé :

 D'une part par un procédé visuel : l'emballage neutre, avec juste une phrase accrocheuse écrit en rouge, captive l'attention du récepteur. De plus le verre de jus d'orange, et la cuillère posée sur la table nous rappelle le rituel quotidien de la plus part des français, celui du petit déjeuner. Tetra pak donne ici l'impression de profiter de ce rituel dans lequel le récepteur se reconnaît forcément pour faire passer un message.

 D'autre part, par un procédé textuel : l’emploi de l’impératif à la deuxième personne du pluriel « pensez Tetra pak » et d'adjectifs possessifs « vos ».

3. Le nom de la marque vient La première forme d’emballage créée par celle-ci qui fut le berlingot, de forme tétraédrique (Tétra) et du mot packing (pak) qui signifie en anglais emballage. La signature de la marque, résume à elle seule l'activité de celle-ci, en effet Tetra pak produit des emballages hermétiques pour les produits de ses clients. La marque reste ainsi cohérente avec son activité et son histoire.

4. L'accroche écrit en rouge sur un fond neutre, elle est la première chose que le lecteur voit sur l'affiche, d'où la pertinence du message à passer. Elle a donc une fonction phatique, car elle attire l'attention du lecteur et le préparer à la transmission du reste du message. Le titre du pavé du texte est assez moraliste, une façon de faire prendre conscience de ses mauvais comportements, et lui proposer une alternative meilleure pour lui et l'environnement. Le pavé de texte sert à la compréhension du message, et lever les quelques doutes que pouvait avoir le récepteur au moment de la lecture de l'accroche et du titre.

l'ensemble est écrit dans une couleur assez « sage » pas de couleur criarde, tape à l'oeil pour respecter l'esprit institutionnel de l'affiche, qui est avant tout de faire passer un message.

5. En analysant le pavé de texte on peut se rendre compte qu'il se divise en 3 parties distinctes :

- la première partie de la ligne 1 à la ligne 3 explique au lecteur, les enjeux du choix d'emballage en carton.

- La deuxième partie de la ligne 3 à la ligne 13 précise que Tetra pak s'est investit dans une politique de respect de l'environnement

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