L'essence ( carburant ) dans le monde.

Positionnement de Leonidas sur le marché belge

Leonidas compte 1400 points de vente dans 40 pays, dont 340 en France et 350 en Belgique. Cela fait de cette enseigne, un endroit très accessible pour les consomateurs/clients en vue de leurs nombreux points de vente.

Si on ne trouve pas de ballotins ( pralines ) Leonidas dans les supermarchés (d'autres produits autres que les pralines y sont vendues pour élargir la gamme) , il y a une raison. La raison est que le principe de Leonidas, c'est son concept magasin. Les produits y sont exposés comme si l'on était dans un marché, les produits vendus en supermarchés sont, en plus, limités en terme de fraîcheur, puisqu'ils ont pour but d'avoir une longue durée de conservation. Dans les magasins Leonidas, il y a un arrivage journalier en chocolat pour garantir la fraicheur, et les produits son choisi par le client et emballé devant lui.

Nous allons maintenant nous pencher sur le positionnement de ces pralines. Les pralines Leonidas peuvent répondre aux besoins des consommateurs de 2 manières différentes.

La 1re comme une gourmandise proprement parlée, c'est-à-dire que le client achète des pralines Leonidas, car il veut manger du chocolat de qualité supérieur belge. Cela est plus destiné aux clients particuliers.

Et ensuite les cadeaux. En effet, les clients professionnels (les entreprises), achètent des pralines Leonidas la plupart du temps pour les donner en cadeaux. L'image qu'ont Leonidas ainsi que leurs emballages soignés, font que les pralines est un cadeau idéal dans toute circonstance. Cela ne veut pas dire que les particuliers ne les achètent pas pour les offrir en cadeaux, loin de là.

Analyse SWOT

Force :

- Large gamme de produits qui satisfait tout le monde

- Innovation : 1 nouveau chocolat, tous les ans

- Produit simple et qualitatif (haut de gamme)

- Rotation des stocks

- Fraicheur des produits

Faiblesse :

- Très peu de publicité

- Chocolat belge considéré comme pas sain

Avantage :

- Prix compétitif

- Bonne réputation de la marque

- Développement possible en asie

- Le chocolat est un produit très consommé (environ 3.5 kg par an/par personne)

Désavantage :

- Compétition des hypermarchés

- Combats contre l'obésité

- Prix en hausse des ingrédients primaire ( cacao, sucre ...)

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