Solutions médias

Les solutions média

La presse

Née fin XV ème siècle, se sont de simples feuille volante imprimé occasionnellement. Elle traite de faits variés, évènements politiques, faits divers.

1787: Le premier quotidien français « Les Journal de Paris » lancée par Cadet de Veaux.

1789: L’article 11 apparait, c’est « La liberté de la presse ».

1815: La censure est réellement abolie par Napoléon.

1827: L’apparition de la publicité dans les journaux.

1832: Première agence de communication Havas.

1867: Impression par rotative.

1914: Retour de la censure.

1939: Les éditeurs de journaux de Paris se déplacent à Lyon.

20 août 1944: La publication des périodiques éditer sous l’occupation allemande est interdite sur le territoire français.

Entre 1950 et 1995 les grands groupes de presse se forment (Amaury, Bauer, Hersant, Sud-Ouest, Le Figaro,etc…).

Les types de support presse:

La presse quotidienne:
La PQR (Presse quotidienne régionale), elle est très intéressante par son taux de fidélisation important, elle a un fort taux de lectorat. Ouest-France par exemple est le premier éditeur de quotidien régionaux et il couvre 12 départements.
La PQN (Presse quotidienne nationale), assez restreinte, un lectorat plutôt urbain. La particularité de ce support est son prix de vente élevé, son lectorat vieillissant. Les cibles plus jeûnes s’intéressent au médias concurrents. La presse quotidienne est marquer par l’arrivée de grands groupe qui ont développé l’arrivée de presse quotidienne gratuite, régionale ou nationale. Exemple: Métro 600 000 exemplaires par jours en France.

La presse magazine:
Support le plus consommé en france, 96% des 15 ans et plus lisent au moins un titre de magazine. Cela est dû à la segmentation par secteur thématiques.

La presse technique et professionnelle:
Environ 1600 titres qui traitent de tous les domaines d’activités économiques.

Le consumer magazine:
Support édité par les marques qui sont diffuser dans des réseaux internes.

Le média presse offre à l’annonceur plusieurs possibilités de communication:

Le publi-rédactionnel ou le publireportage: Forme de publication obligatoirement annoncé au lecteur par une mention qui met en avant le caractère promotionnel du rédactionnel. La loi du 1er août 1986 précise que les publi-rédactionnels porteront la mention publicité pour communiquer.

L’encart ou insert: C’est un supplément ajouté au support sois de façon indépendante, sois lié dans le reliage.

Les annonces publicitaires: C’est la forme la plus courante de communication dans la presse, varie selon les types de support. Plus concise que dans les magazines.L’audience:

Elle est calculée sur le nombre de lecteur qui déclare avoir eu un contact avec le support. Dans ce cas, le lecteur est celui qui lit ou qui a lu le support presse mais aussi celui qui a pu avoir le support entre les mains (Occasion de contact avec le support).

Les différents niveaux d’évaluations de l’audience de la presse se font notamment sur:

La LDP (Lecture de la dernière période) où les individus sont interrogés sur la lecture de la veille, de la semaine, ou du mois.

La reprise en main, c’est le nombre de fois qu’un lecteur aura eu un contact avec le même support.

La diffusion totale, elle correspond au nombre totale d’unité imprimé mise en circulation sur le marché. On différencie la diffusion payé de la diffusion gratuite.

Le taux de circulation, c’est le nombre moyen de lecteur pour un même numéro du support.

Les pré-tests d’efficacité presse:

Le Folder: Consiste à placer les annonces presses dans un même support et à chronométrer le temps de lecture du support et les annonces qui ont retenues l’attention du lecteur.

Le Splitrun: Consiste à insérer un support au niveau national ou dans une zone géographique déterminée et une seconde insertion témoin dans les mêmes conditions dans un autre support ou dans une autre zone géographique considéré comme équivalente en terme de lectorat. Les messages sont accompagnés d’un coupon réponse.

Les post-tests d’efficacité presse:

Ils sont réalisés dans les 24h à 48h après la parution ont les appelle aussi des « Day after recall ». Il permettent d’établir par le biais d’un questionnaire le score brut et le score prouvé.

Score brut: Pourcentage des individu qui déclare avoir vu.

Score prouvé: Pourcentage des individus qui ont effectivement vu l’annonce.

La radio

Ce média représente en France 11% des investissements publicitaires. Les principaux annonceurs sur la radio sont les distributeurs, les télécommunications et les transports. En France ce média a l’avantage de pouvoir cibler les individus de façon très précise, par centre d’intérêt, par zone géographique, par âge ou par catégories socioculturelles et socioprofessionnel.

Histoire de la radio

1930 Expérimentation portant sur le procédé de la variation de fréquence de l’onde porteuse. La FM (Fréquence Modulation) permet d’obtenir un son stéréophonie.

29 Mars 1954 Diffusion du premier programme radiodiffusé depuis Paris.

1959 Intégration d’un émetteur depuis la Tour Eiffel.

1960 Arrivée de la FM à Lille.

1969 Première émissions en stéréo sur France Musique et première radio libre « Radio Campus Lille ».

1970 30% des foyers reçoivent la FM.1974 Le premier ministre Jacques Chirac présente la réforme de l’audiovisuel.

1977 La radio écologiste « Radio verte » émet pendant 3 jours depuis le logement de

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