Amancio Ortega (document espagnol)
Rapports de Stage : Amancio Ortega (document espagnol). Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 18 Février 2014 • 239 Mots (1 Pages) • 1 388 Vues
Amancio ortega es un personaje clave del éxito y de la expansión de Zara porque es
él que ha creado sus propios vestidos, su propio negocio. Es una persona muy seria
y modesta que ha dado mucho para su empresa lo que permite conocer el éxito que
nosotros conocemos hoy de Zara. Considera a las personas al mismo nivel
concerniendo el aspecto: físicamente, mentalmente y jerárquicamente. Adopta un
paternalismo fuerte en la empresa.
Amancio ortega es también una persona muy comprometida en el humanitario. La
marca zara evoca muchas connotaciones: el origen del país Cróate (la ciudad de
Zadar), la ciudad Español de Zaragoza, la película de su actor preferido: Zorba el
Greco.
La comunicación de la empresa Zara es muy diferente de Mango o H et M. Utilizan
los medios de comunicaciones corrientes para hacer conocer su empresa, sus
productos pero no otorgan un presupuesto importante en la comunicación porque
cambian rápidamente su colección cada semana. La empresa desempeña un papel
mayor en la comercialización, la concepción y la imagen de su producto. Este
aspecto es importante para el buen funcionamiento de la empresa porque el cliente
se siente libre.
La concepción de la marca es la sencillez: la empresa Zara deja una empresa que
se quiere ser accesible todo el mundo: el precio es accesible a todos. Es una marca
que quiere reducir las desigualdades entre los individuos: ninguna distinción social
entre los individuos.
La empresa Zara posee sus propios centros de distribución en España lo que le
permite tener las cantidades a tiempo (por ejemplo la integración vertical).
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