Présentation de l'entreprise Boulanger

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE BOULANGER

Introduction :

Secteur d’activité : Distribution du multimédia et de l’électroménager

L’historique : Fondé en 1954, filiale du groupe H.T.M (High Tech Multicanal) Boulanger est l'une des grandes entreprises commerciales de multimédia et no 2, derrière Darty, dans l'électrodomestique.

L’adresse : 2 Rue Jacquard, 69120 Vaulx-en-Velin

Nom des créateurs : Gustave et Bernard boulanger

Statut juridique : société anonyme

Dirigeant actuel : Etienne Hurez

Le nombre de salarié : plus de 9000

La superficie : Aujourd’hui, L’entreprise compte plus de 122 magasin sous l’enseigne Boulanger en France.

Culture d’entreprise :

Les valeurs : <> et <

Passionnante>>

Le Slogan : <>

1/Contexte Géographique :

Boulanger n’est plus présent à l’international

Boulanger compte près de 122 magasin en France après la fermeture de ceux situé en Espagne et le regroupement de certain magasin Saturn en France.

Dans la proximité de Lyon boulanger référence 4 point de vente.

La zone de chalandise s’étant sur toute la périphérie Lyonnaise.

L’emplacement du magasin et situé dans le centre commercial Carré de soie.

2/Contexte commercial :

Concurrence de l’UC : Darty, Fnac, situer à Lyon de taille approximative a celui de boulanger pour la plupart, leurs forces selon la notoriété Nationale et de très bon emplacement en centre ville pour la Fnac (Pardieu, Bellecour), Darty car c’est il est numéro 1 devant boulanger dans le secteur de l’électrodomestique.

Clientèle de l’UC : clientèle varier, pour tous, suivi du client, la qualité du service rendu, le service après vente, financement personnalisé, …

Fournisseur de l’UC : 1 centrale d’achat, très peu de stock dans les magasins varie en fonction du nombre de vente de chaque produit.

Offres de l’UC : gammes par famille, Blanc, Brun, Gris, Com, Média et leurs services associé.

Communication de l’UC : Média : Radio, Télévision, Presse écrite, internet, Affichage.

          Hors média : Réseaux sociaux, Sponsoring dans le sport (Ligue 1, Top14).

3/Contexte organisationnel :

Forme de commerces : chaines de distribution d’équipement

Existence d’un réseau : chaines de 122 magasin en France

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