La musique d'une publicité

Plan

1. Intro
2. Sujet général : Perception/jugement de produit
3. Sujet précisé : La musique a-t-elle une influence sur la perception d’un produit
4. Hypothèse
5. Protocole de l’expérience
6. Résultats (tableau)
7. Analyse des résultats (confirmer ou infirmer les hypothèses)

Hypothèse

        Une personne écoutant de la musique électro/classique sont plus susceptible d’acheter la voiture

        La musique influe sur la perception de la qualité de la voiture

        Certaine personne s’identifie à la musique d’un produit

        La musique influe sur la perception du confort

        La musique calme s’apparent à la qualité/confort

        Les personnes musique électro=voiture puissante

Cette hypothèse est infirmée.

On se rend que les personnes ayant écouté la publicité avec la musique classique ont tendance à trouver la voiture plus puissante que les personnes ayant écouté la publicité avec la musique électro. En effet, 10,5% de plus, selon les résultats du questionnaire trouvent la voiture plus puissante. Il y a 61,3% des personnes interrogées pour la publicité avec la musique électronique contre 71,8% pour la publicité avec la musique classique.

Donc les personnes ayant écouté la 2nd vidéo (musique classique) ont eu tendance à penser que la voiture est plus puissante.

        Musique calme = écologie

Cette hypothèse est infirmée.

Le phénomène opposé c’est produit. C’est-à-dire, les personnes ayant écoutées la musique calme vont d’avantage penser que la voiture n’est pas écologique. 48,7% des personnes ayant visionnées la vidéo avec la musique calme vont trouver la voiture non respectueuse de l’environnement contre 22,6% des personnes ayant visionnées la 1ère vidéo (musique électronique). Ici, l’écart entre les deux résultats est assez important. On remarque que la différence entre les deux variables a plus que doublé. En effet, il y a 26,1% de plus des répondeurs ayant regardé la vidéo 2 (musique calme).

Donc les personnes ayant regardé la 2nd vidéo vont penser que la voiture est moins écologique.

        Classique= +maniable, + facile à conduire

Cette hypothèse est confirmée.

Les résultats montrent 10% de plus des personnes ayant regardé la 2nd vidéo (musique classique) vont penser cette voiture plus maniable.

Bien que les résultats montrent une différence entre les deux variables, nous pensons que l’écart est négligeable car plus de 75% des personnes, peu importe le choix de la vidéo, vont penser que la voiture est maniable.

        La musique a une influence sur le prix estimé de la voiture

L’hypothèse est infirmée. Le croisement de ces deux variables ne change que peu les résultats. Tout de même 9% de plus des personnes ayant vu la 2nd vidéo (musique calme) vont trouver la voiture plus chère (+60k€).

[pic 1]

        Les personnes qui aiment la musique sont plus susceptible d’acheter la voiture

Hypothèse confirmée

[pic 2]

Autres hypothèses constatées :

        Les personnes ayant écouté la musique calme auront tendance à penser que la voiture ne s ‘adresse pas à tous les consommateurs (+20%)

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