Le golf

Les produits :

• Le golf

Tout commença en 1987 par l’acquisition de la Ferme-Château et 50 hectares de terrain situés dans les vallées de l’Orneau et de la Ligne. Le nouveau propriétaire, une société coopérative, créée par la famille Jottrand se lança dans la construction du fameux Golf.

Le capital nécessaire à la construction des installations fut constitué par la vente de cinq cents parts comme droit d’entrée.

Le 15 mars 1989 est une date importante, le Golf de Falnuée devenait le trentième membre effectif de la Fédération Royale Belge de Golf avec neuf trous déjà joués.

Depuis lors son essor s’accentue, les 18 trous virent le jour en 1991 ainsi que l’inauguration du club house restauré en profondeur. En 1993, le Golf Falnuée organisa la première édition du Belgian Masters, le championnat des champions et championnes des clubs belges, etc. ;

• L’hôtel

Le golf de Falnuée vous donne l’opportunité de séjourner dans son hôtel atypique. Dix chambres fournies de tout confort (salle de bain avec douche, écran plat, etc.) ont été aménagées dans l’une des granges de la Ferme-Château (XVIIIème siècle) ;

• L’école de golf

L’école de golf dispose d’un putting green, d’un driving range et de trous de pitch é putts. Cette dernière propose des écolages, en cours particulier ou collectif. La gestion de l’école est déléguée à la société something ABOUT GOLF,

• Le restaurant

Le golf de Falnuée dispose d’un restaurant, proposant des repas allant de la petite restauration au menu gastronomique.

• Les salles de séminaires

Afin de répondre aux mieux à la demande des professionnels, le golf mets à la disposition de ce dernier des salles de séminaires équipées de projecteurs et pouvant accueillir jusqu’à 100 personnes. Afin d’allier travail es plaisir, il est possible de participer en même temps à des initiations au golf.

2. Les caractéristiques principales du secteur d’activité et de son marché

Depuis plusieurs années, le golf est perçu comme un sport élitiste réservé aux membres d’une certaine classe sociale, et cela à juste titre. Avant 1987, la Belgique comptait 22 clubs royaux dont l’affiliation se faisait via parrainage et moyennant une cotisation de 300 000 fb. Mais à coté de ces clubs apparaissent en 1987 25 clubs commerciaux ou l’affiliation est libre et se fait via des cotisations avec un prix de départ de 40 000 fb.

Depuis quelques années, avec une crise économique qui touche tous les secteurs d’activités, le golf se démocratise et devient plus accessible.

3. Les cibles

Le golf de falnuée veut se distinguer ces concurrents en rendant le club accessible à tout types de public, des enfants aux seniors en passant par les jeunes.

Les membres du club viennent d’un rayon de 30km, car celui-ci est facilement accessible via l’autoroute.

• Cibles marketing

Cibles du golf : - Nouveaux membres

- Débutant de l’académie

- Membres d’autres clubs

Cibles de l’hôtel : - Joueurs belges ou étrangers

- Entreprises

• Cibles de communication

Les principales cibles de communication sont les influenceurs tel que les célébrités et les journalistes.

Le golf de Falnuée compte entre autre comme influenceur les frères Rochus, et les frères Taloches.

4. Principaux concurrents

• Concurrents du golf

Le golf compte parmi ses concurrents directs, les autres clubs de golf qui ont un même niveau de cotisation. Parmi ces derniers on distingue les golfs de Rougemont, Flerpont, ainsi que La bruyère.

Les clubs royaux ainsi que les clubs éloignés ne sont pas des concurrents du golf de Falnuée ;

• Concurrents de l’hôtel

L’hôtel du golf de Falnuée na

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