Intelligence Economique et VCI - principes et enjeux

I. Intelligence Economique et VCI

A. Principes et enjeux de l’Intelligence Economique

L’intelligence économique se définit comme l’ensemble des actions coordonnées de recherche, traitement et exploitation de toutes informations utiles aux acteurs économique.

• Recherche : collecte et diffusion de l’information ;

• Traitement : validation, synthèse :

• Exploitation : réaction, anticipation.

L’intelligence économique repose sur une véritable intention stratégique et tactique. Elle s’appuie sur 3 pilliers :

• La détection des opportunités et menaces ;

• La protection du patrimoine immatérielle ;

• Les actions d’influence.

Très important pour :

• Améliorer sa compétitivité ;

• Obtenir un avantage concurrentiel ;

• Créér une cutlure collective de l’information.

B. Objectifs de la Veille Economique

La veille est un processus régulier de recherche, d’analyse et de sélection d’informations pertinente pouvant apporter des avantages compétitifs à une entreprise. Elle participe à la démarche d’intelligence économique.

Les objectifs de la veille concurrentielle sont :

• Surveiller de manière régulière et permanente les évolutions du marché et de son environnement qui va permettre l’adaptation de l’offre ;

• Mieux connaître la concurrence et la surveiller ;

• Proposer une offre adaptée et essayer de ne pas faire les mêmes erreurs de la concurrence ;

• Se protéger contre les risques, nottament un risque d’appropriation indue par des entreprises concurrentes étrangères de vos produits, marques…

II. Les différents types de veilles

Il existe différents types de veilles :

• Veille commerciale c’est à dire l’étude de la commercialisation des produits pour connaître son impact sur la clientèle visée;

• Veille concurrentielle c’est à dire la concurrence sous toutes ses formes sur le marché visé (diamant de Porter) ;

• Veille juridique c’est à dire surveiller les évolutions des législations et des réglementation dans les pays visées ;

• Veille sociétale c’est à dire surveiller tous les aspects géopolitique, socio-culturelle (évolution des mœurs…) ;

• Veille technologique c’est à dire identifier toutes les nouveautés dans le domaine des procédés de fabrication, dans les technologies, scientifiques, nouvelles technologies (INPI) ;

• Veille économique c’est à dire voir tout ce qui est nouveau.

III. Les méthodes de veilles

A. Qui exerce les veilles à l’international

• Ce sont les commerciaux à l’international de l’entreprise qui reposent sur les agents commissionées

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