Étude de l'entreprise 1083

Rougetet                                                                                              BUT 1

Théo                                                                                    années 2021-2022

IUT Epinal-Hubert Curien

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Université de Lorraine

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1083

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Mme.KORIAJNOVA

Table des matières

Introduction        4

1.        Présentation de l’entreprise et de ses produits        4

1.1.        Histoire et présentation de l’entreprise        4

1.2.        Marchés et produits        5

2.        Analyse interne        8

3.        PESTEL        9

3.1.        Politique        9

3.2.        Economique        9

3.3.        Social        11

3.4.     Technologie        12

3.5.        Ecologie        12

3.6.        Legal        13

3.7.        Sitographie        14

4.        PORTER        14

4.1.        Menace des nouveaux entrant        14

4.2.        Menace des produits de substitution        14

4.3.        Pouvoir de négociation des fournisseurs        14

4.4.        Pouvoir de négociation des clients        15

4.5.        Rôle de l’état        15

4.6.        Concurrents        15

4.7.        Graphique de la concurrence        15

5.        Ciblage        16

5.1.        Segmentation        16

5.1.1.        Cible idéale        16

5.1.2.        Enfant et adolescent entre 5 et 20 ans        16

5.1.3.        Jeune adulte de 21 à 35 ans        16

5.1.4.        Adulte entre 36 et 50 ans        16

5.1.5.        Adulte de plus de 50 ans        16

5.2.        Persona        16

5.2.1.        Enfant et adolescent entre 5 et 20 ans        16

5.2.2.        Jeune adulte de 21 à 35 ans        17

5.2.3.        Adulte entre 36 et 50 ans        17

5.2.4.        Adulte de plus de 50 ans        17

5.3.        Sitographie        18

6.        SWOT        18

6.1.        Interne        18

6.1.1.        Force        18

6.1.2.        Faiblesse        18

6.2.        Externe        18

6.2.1.        Opportunité        18

6.2.2.        Menace        18

7.        Objectif stratégique        19

Conclusion        19

8.        Annexe        19

8.1.        Comptabilité        19

8.2.        Environnement juridique        20

8.3.        Allemand        22

8.4.        Cahier des charges        23

Introduction

L’objectif de ce travail est de présenter une entreprise vosgienne dans le domaine du textile et d’en faire une analyse marketing. Pour cela, je vais faire une présentation de 1083, raconter son histoire et son passé, présenter ses différents marchés et produits. Puis faire une analyse interne, analyser les menaces et opportunités externe avec PESTEL et ses forces et faiblesse interne avec PORTER, puis en conclure avec SWOT. Enfin, la segmentation et les persona. Nous allons donc traiter tous ses points au fur et à mesure.

1. Présentation de l’entreprise et de ses produits

1. Histoire et présentation de l’entreprise

Modetic, étant une marque d’habillement créée en 2007, ne pouvait pas proposer de Jeans Bio, des sneakers éco-conçues et fabriqué en France car il y avait peu d’offre. Le gérant, Thomas Huriez, travailla sur un projet, il le proposa à l’Organics Cluster de Valence où il a été retenu pour le concours BIO INNOV’ 2012. C’est alors qu’il décida de créer une marque en 2013, 1083, prévue pour la fabrication de vêtements et chaussures éco-responsable. Son nom provient de la distance séparant les deux villes les plus éloignées de France, qui sont Pordpoder en Bretagne et Menton au Sud-Est. L’entreprise a pour statue juridique SAS, cela signifie Société par Actions Simplifiée.

L’objectif premier était d’obtenir 100 pré-commandes sur Ulule sur une période 2 mois. Alors, non seulement ils ont atteint les 100 pré-commandes, mais en plus ils en ont obtenu 600 ! Puis des inconnus se sont mis à faire de la pub sur les réseaux sociaux, ensuite la marque fut médiatisée à la radio par France Bleu et RTL, ils sont passé à la télé avec France 3, les journaux en ligne comme La Croix et Terra Eco s’en sont mêlés. Grâce à cette monté en puissance, 1083 a vu son nombre de pré-commandes monté à 936, ce qui représentait plus de 1200 article commandé !

Thomas Huriez a créé 1083 en respectant certaines valeurs. La première était de créer une marque éco-responsable avec du coton bio, en recyclant ses jean etc… Par exemple la marque a créé les jeans infinis dont le but est de produire des Jean qui se recycle à l’infini. Ils utilisent du coton bio et recyclable, l’entreprise voulait mettre en avant la protection de la planète. De plus, il voulait mettre en valeur le savoir-faire français, en mettant toute la production en France afin de créer de l’emploi et mettre en valeur la France. De plus, en moyenne un jean fait 65 000 km avant d’arriver chez le client, mais 1083 distribue ses jeans en France, et du fait que les deux villes les plus éloignées de France sont à 1083km d’intervalle, ils s’engagent à ce que les jeans ne fassent pas plus de 1083 km avant d’arriver chez le client.

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