MEETIC Devoir Culture de la communication

                        Culture de la communication                                11.09.17

                                        MEETIC

Ce document est une affiche publicitaire du célèbre site de rencontre Meetic, lancée au cours de l’année 2016. Pour cette campagne publicitaire, une communication sociale est utilisée. On peut apercevoir sur cette affiche un homme et une femme dans une cuisine. Il s’agit ici d’une campagne publicitaire ciblant tous les célibataires de tous âges.

Comment l’annonceur tente-t-il de renforcer l’estime de soi de ses utilisateurs alors que la société actuelle prône la perfection ?

Meetic encourage ses utilisateurs à adopter une image de force, nous aborderons dans une première partie ce sujet, dans une seconde partie nous démontrerons le pouvoir de Meetic à rendre le virtuel réel en s’appuyant sur les différents procédés textuels et visuels.

Depuis peu Meetic lance des campagnes de publicité visant à faire accepter à ses utilisateurs et autres leurs imperfections. Notamment avec l’hashtag « LoveYourImperfections », message fort et impactant qui a pour but de donner du courage à ses utilisateurs mais également à leurs prouver que leurs imperfections font partis d’eux et qu’ils peuvent être à leurs avantages, car avec eux ils trouveront sûrement l’amour.

Meetic utilise dans ce slogan, la langue anglaise qui est universellement comprise et parlée, il élargisse donc leur cible au monde entier. On peut constater que dans cette affiche deux couleurs reviennent souvent, notamment dans les textes. Ces deux couleurs le blanc et le rose représente la pureté d’un amour naissant. En ce qui concerne les typographies on peut s’apercevoir que la typographie utilisée pour l’hashtag « LoveYourImperfections » est une typographie fine, discrète mais parfaitement lisible. Quant au logo Meetic on voit clairement que les deux « e » du logo forment un cœur représentant toujours l’amour, la police d’écriture en gras fait ressortir ce logo au premier plan. Placé en bas de page on peut voir que la construction de cette affiche est  une construction séquantielle, on parcours plusieurs partie de l’image avant d’en décou vrir la marque. Meetic a su communiquer avec perfection sur une campagne de communication pleine d’imperfection.

La plupart des sites de rencontre en ligne promette à leurs utilisateurs de rencontrer la personne parfaite, le prince charmant ou la princesse dont il rêve. Meetic est à ce jour le seul site de rencontre capable de faire se rencontrer ses utilisateurs lors de moment de convivialités, ludiques ou encore romantiques. Plusieurs éléments iconiques composent cette affiche, tels que les deux personnes présentes, en effet, on y voit un homme et une femme qui ont l’air de s’apprécier et de partager un bon moment. Lui est un homme à la peau foncée, au look très décontracté et n’a pas l’air de savoir cuisiné, la femme quant à elle à la peau très pâle, un look assez strict et à l’air de bien manié les ustensiles de cuisine. Meetic n’a pas choisi ses deux personnes pour rien, ils sont opposés, mais la marque démontre à travers cela la mixité raciale. Il représente tous les deux l’exacte définition de la rencontre amoureuse. On peut voir que ses deux personnes sont en train de cuisiné, en effet, il cuisine ensemble lors d’un atelier meetic, ces ateliers ont pour but de se faire rencontrer des gens. Toujours dans l’idée d’imperfection on peut voir que l’homme présent ne sait pas cuisiner alors que sa partenaire sait très bien le faire, on peut par ailleurs apercevoir ces petits cupcakes parfaits devant elle.   Au centre de cette affiche, en gras Meetic nous informe de participer a ses ateliers, avec une petite fautes d’orthographe qui fait référence aux imperfections. Un plan rapproché est utilisé dans cette campagne de communication, ce plan a pour but de souligner les sentiments et faire ressortir l’intimité. Cette campagne publicitaire à été diffuser sous différents supports de communication tels que des spots radios, des spots Tv ou encore sur le réseau social et sur le web.

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