Le prêt-à-porter milieu haut de gamme Homme

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ines en France (Pau, Lavaur… soit 80% du stock de polos en 2002). Cependant, la mondialisation et la nécessité de réduire les coûts de production on fait qu’elle a délocalisé et sous-traité une partie de sa fabrication textile en Tunisie, Italie, Roumanie, Ile Maurice… Tous les produits transitent par la plate-forme multimodale de Toulouse (TNT)

 DAS analysé: Prêt-à-porter milieu haut de gamme Homme

- Cœur de l’activité de la marque depuis sa création en 1992

(en 2002: costumes, pantalons et pulls > 40% de la production)

 Marché du rugbywear: en pleine expansion avec la professionnalisation du rugby et sa médiatisation accru ces dernières années (effet Coupe du Monde de Rugby en France). Le rugbyman est aujourd’hui l’ambassadeur d’une certaine « classe », d’un style de vie et son image dans la société a changé (calendrier Stade Français…). Le succès de ces marques reposent sur les traditions qui sont véhiculées par ses créateurs qui sont d’anciens rugbymen professionnels (S.BLANCO, P.CARBONNEAU, F.MESNEL…)

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Selon, la dernière étude du cabinet NPD Group, le marché du rugby s’est élevé en 2006 à 20 millions d’euros. Les ventes de maillots de Rugby pèsent à elles seules, quelques 13 millions d’euros et augmentent en continue depuis 4 ans (+15 %) La Coupe du Monde 2007 et ses 4 milliards d’euros de retombées immédiates (8 milliards à 4 ans selon l’observatoire de l’Essec) ont profiter aux enseignes rugbywear

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Avantage Concurrentiel XV Serge Blanco: Pionnière dans le secteur du rugbywear, l’image du rugby et l’aura de son fondateur lui confère une image de performance, de qualité et d’innovation dans l’esprit des consommateurs. De plus, elle est l’une des rares marques à proposer des tailles (très) larges allant jusqu’au 6XL.

 Concurrence sur le marché du rugbywear en France:

Création en 1987 par des rugbymen du

Racing (F.MESNEL…), représente 84

points de vente (dont 33 franchises) dans le monde entier. Fournisseur officiel de l’équipe de Fran

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ce, L'équipe TV, BBC, Sky TV… Partenariat avec Toyota pour la collection limité Toyota-Eden Park CA : 53,5M€ en 2008

Créée en 2003 par les frères Carbonneau et aujourd’hui exploité par le groupe Socafor International. Vendu dans les boutiques FORMEN, le groupe réalise un CA 11,6M€ en 2009

 Concurrence sur le marché du rugbywear en France:

Création récente par Philippe Sella, elle compte

44 points de vente en France (dont

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