La hoops factory de Lille

I -  Les moyens de communication et de distribution au sein de la Hoops factory

1. La politique de distribution

L’accès à la Hoops Factory est ouvert au grand public. Les réservations se font sur le site internet de la Hoops Factory avec des prix préférentiels, car la réservation sur place est plus chère. Cependant la majorité du public fréquentant cette structure ont une pratique plus ou moins régulière du basket ou apprécient le sport et sa culture américaine (exemple : la NBA, et ses joueurs stars). Ainsi la hoops factory vise une clientèle large mais un minimum spécialisé et socialisé au basketball.

1. La politique de communication

La communication de la hoops factory se fait essentiellement via les réseaux sociaux :

• Facebook avec 6143 likes sur leur page.
• Twitter avec 5980 abonnés.
• Instagram avec 24k abonnés.
• Linkedin

La communication fonctionne beaucoup sur le “bouche à oreille” via des amis, des coéquipiers d’équipe de basket ou même par des connaissances ou la famille.

Par ailleurs la promotion de la hoops factory passe également par des youtubers tels que Brisco Basketball freestyle (426k abonnés), Yann-Cj23 (1,1 M abonnés), Kotei & Kameto (364k abonnés) et des influenceurs tels que PrimeTimeFut (1,6 M et 685k), Jaymaxvi (866k abonné). Voici quelques exemples de vidéos, post instagram et post facebook ci dessous :

De plus, la hoops factory dispose d’un partenariat avec la NBA, Gatorade, Nike et Jordan. Cela leur permet de réaliser des événements avec des stars du basketball français tel que Rudy Gobert, Evan Fournier, du basketball américain tel que Blake Griffin ou même des footballeurs tel que Mbappe et des chanteurs comme Fianso ou M.Pokora.

Par le biais de la NBA, la Hoops Factory bénéficie de la promotion du basketball en France, mais aussi grâce à la performance des équipes de France de Basket aux JO de 2020 (finale garçon, finale fille, finale 3x3).

Nous pouvons donc conclure que la Hoops Factory de Lille effectue essentiellement sa publicité à travers divers réseaux de communication. Tout d’abord, par le biais des réseaux sociaux avec Facebook, Instagram, Twitter avec plusieurs posts par jour durant la semaine. De plus, la promotion de leurs services se fait surtout par le biais de leurs publications avec des liens menant vers leurs offres proposées sur le site.

Via une enquête menée auprès d’une population de 18/25 ans, nous avons remarqué que les personnes connaissant la Hoops Factory de Lille sont principalement des basketteurs provenant d’un club de la région des Hauts de France.

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