Etude de cas: l'entreprise Celio

D'ici à la fin de l'été, les premiers magasins Celio du Gabon et de la Côte-d'Ivoire ouvriront leurs portes.

La marque de mode pour hommes est déjà présente au Sénégal depuis l'automne. Avec profit, puisque le chiffre d'affaires au mètre carré est presque du niveau de celui de la France, à peine inférieur de 10 %.

« Ces pays continuent à être en croissance malgré la crise et l'offre y est inexistante », explique Laurent Portella, directeur général adjoint, en charge de l'international. Jusqu'à présent, ces pays d'Afrique de l'Ouest recevaient plutôt des fins de séries, via des soldeurs récupérant des stocks.

« Nous proposons les mêmes collections qu'en France », décrit Laurent Portella. Et, de l'aveu de l'enseigne, à un prix inférieur à ceux pratiqués dans les rares boutiques de marques. Pour s'implanter, le groupe textile s'est appuyé sur les franchisés de Casino qui souhaitaient développer des galeries commerciales. D'autres marques de mode mondialisées commencent aussi à faire leurs premiers pas, telles Adidas ou la marque pour femmes Guess. Celio, qui vise le Cameroun d'ici à un an, compte bien profiter de cette période oû les concurrents sont encore rares pour s'assurer une forte position.¨D'ici à la fin de l'été, les premiers magasins Celio du Gabon et de la Côte-d'Ivoire ouvriront leurs portes.

La marque de mode pour hommes est déjà présente au Sénégal depuis l'automne. Avec profit, puisque le chiffre d'affaires au mètre carré est presque du niveau de celui de la France, à peine inférieur de 10 %.

« Ces pays continuent à être en croissance malgré la crise et l'offre y est inexistante », explique Laurent Portella, directeur général adjoint, en charge de l'international. Jusqu'à présent, ces pays d'Afrique de l'Ouest recevaient plutôt des fins de séries, via des soldeurs récupérant des stocks.

« Nous proposons les mêmes collections qu'en France », décrit Laurent Portella. Et, de l'aveu de l'enseigne, à un prix inférieur à ceux pratiqués dans les rares boutiques de marques. Pour s'implanter, le groupe textile s'est appuyé sur les franchisés de Casino qui souhaitaient développer des galeries commerciales. D'autres marques de mode mondialisées commencent aussi à faire leurs premiers pas, telles Adidas ou la marque pour femmes Guess. Celio, qui vise le Cameroun d'ici à un an, compte bien profiter de cette période oû les concurrents sont encore rares pour s'assurer une forte position.¨D'ici à la fin de l'été, les premiers magasins Celio du Gabon et de la Côte-d'Ivoire ouvriront leurs portes.

La marque de mode pour hommes est déjà présente au Sénégal depuis l'automne. Avec profit, puisque le chiffre d'affaires au mètre carré est presque du niveau de celui de la France, à peine inférieur de 10 %.

« Ces pays continuent à être en croissance malgré la crise et l'offre y est inexistante », explique Laurent Portella, directeur général adjoint, en charge de l'international. Jusqu'à présent, ces pays d'Afrique de l'Ouest recevaient plutôt des fins de séries, via des soldeurs récupérant des stocks.

« Nous proposons les mêmes collections qu'en France », décrit Laurent Portella. Et, de l'aveu de l'enseigne, à un prix inférieur à ceux pratiqués dans les rares boutiques de marques. Pour s'implanter, le groupe textile s'est appuyé sur les franchisés de Casino qui souhaitaient développer des galeries commerciales. D'autres marques de mode mondialisées commencent aussi à faire leurs premiers pas, telles Adidas ou la marque pour femmes Guess. Celio, qui vise le Cameroun d'ici à un an, compte bien profiter de cette période oû les concurrents sont encore rares pour s'assurer une forte position.¨

Maurice Grosman est âgé d'une dizaine d'années au début de la Seconde Guerre mondiale. Lorsqu'il a douze ans, il est hospitalisé en raison d'une blessure à la jambe. Ce coup du sort lui permet d'échapper à la déportation, au contraire de

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