Vrai marketing

a política, los negocios, la sociedad, los países, las personas, y todo lo que es movido por

valores y que se enfrenta a situaciones donde esos valores son encontrados o compatibles,

está bajo la órbita del marketing.

Un verdadero marketing que no es engaño, ni mentiras ni falsedades. Eso es delito.

El verdadero MARKETING es entender el consumo y provocarlo para crear valor.

Es creatividad y acción.

Pero, entremos en materia desde el enfoque empresario.

El MARKETING no parte desde un escritorio, salvo para algunos genios que imaginan un mundo

diferente creado por ellos mismos. Pero son muy pocos ( Disney, Spielberg, Gates, Lennon).

Los mortales normales deben gastar suela de zapatos caminando calles en busca de una

realidad que entender. Y ponerle teoría a esa práctica.

El MARKETING es una actividad basada en el voyeurismo. ¡Hay que ser voyeur! Un

voyeur que construye un mundo sobre lo que sus ojos están mirando.

Quien quiera hacer marketing deberá ser observador, en primera instancia ser un investigador

pasivo.

Busca situaciones, las identifi ca, las ordena, las interpreta, las interconecta.

Entiende conductas, al menos manifi estas, o en casos de nivel superior, conductas latentes

para construir la provocación y la aceleración en la acción de quienes consumen.

Quien quiera hacer marketing deberá mirar televisión haciendo zapping, no para ver publicidad,

sino para ver lo que otros ven, porque vive de esos otros. Lee lo que otros leen y

escucha la música que otros escuchan, más allá de sus preferencias.

Quien quiera hacer marketing deberá ser un espía, mira y escucha conversaciones ajenas.

Todo le importa y le interesa.

Quien quiera hacer marketing se verá muchas veces en problemas, y si es hombre deberá

vérselas con maridos a cuyas mujeres desviste con la mirada, para entender su modo, su

estilo, sus gestos, sus usos.

Con las madres, por mirar a sus hijos jugar, elegir, comprar golosinas y juguetes, admirar a

sus personajes preferidos.

Quién quiera hacer marketing deberá comprender que todo tiene una interpretación y

todo puede ser una oportunidad.

No es necesario saber sobre el producto. Hay que saber de oportunidades. Esas que están

en las personas y en los valores de la interacción humana.

No alcanza con la técnica.

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