Un peu d'histoire IKEA

1.1. PETIT HISTORIQUE…

IKEA est né il y a environ de 60 ans dans un petit village du sud de la Suède. IKEA était

alors une petite entreprise, spécialiste de l'ameublement en provenance de la forêt

smålandaise qui s’est lancée à la conquête du monde.

1943 : Création d’IKEA

Ingvar Kamprad finit ses études à 17 ans. Il est originaire de la région de

Småland, dans le sud de la Suède. Celui-ci crée sa propre entreprise qu'il

baptise IKEA. Le nom est formé de ses propres initiales « IK », mais aussi

celles de la ferme et du village où il a grandi, Elmtaryd et Agunnaryd,

« EA ».

A sa création, IKEA vend des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres,

des nappes, des bijoux et des bas en nylon.

1945 : Première publicité pour Ikea dans la presse locale et début de la vente par

correspondance

Le porte-à-porte était jusqu’alors la seule forme de publicité utilisée par l’entreprise. A partir

de 1945, les premières publicités sont diffusées dans la presse locale.

1947 : Début des ventes de meubles

Les meubles sont fabriqués par des artisans locaux.

1951 : Spécialisation dans la vente de meubles

Ingvar Kamprad choisit de distribuer des meubles à plus large échelle. Les autres produits

sont supprimés du catalogue. IKEA se concentre sur le marché des

meubles à bas prix.

1953 : Ouverture du premier hall d’exposition à Älmhult.

L’ouverture du premier hall d’exposition est une étape décisive du

développement du concept IKEA.

1955 : Début des ventes de meubles fabriqués par IKEA

Les concurrents ont fait pression sur les fournisseurs pour qu’ils boycottent IKEA. Cela a eu

pour effet d’obliger IKEA à créer ses propres meubles.

1956 : Le conditionnement en paquets plats : les meubles en kit.

Les meubles en paquets plats coûtent moins cher à transporter et à stocker.

1965 : Ouverture du magasin IKEA de Stockholm : les clients se servent eux-mêmes.

Le bâtiment est de forme circulaire d’une surface de 45 800 m2. Les clients se servent euxmêmes

dans les dépôts.

1969 : Premier magasin IKEA au Danemark.

1973 : Ouverture du premier magasin hors de Scandinavie (à côté de Zurich, en Suisse).

1974 : Ouverture d’un magasin en Allemagne.

1975 : Ouverture d’un magasin en Australie.

Rapport de Marketing - IKEA - INSA Toulouse 2007-2008 2

1976 : Ouverture d’un magasin Canada.

1977 : Ouverture d’un magasin en Autriche.

1979 : Ouverture d’un magasin aux Pays-Bas.

1981 : Ouverture d’un magasin en France.

1984 : Ouverture d’un magasin en Belgique.

1985 : Ouverture d’un magasin aux Etats-Unis

1987 : Ouverture d’un magasin en Grande Bretagne.

1989 : Ouverture d’un magasin en Italie.

1990 : Ouverture d’un magasin en Hongrie et en Pologne.

1991 : Ouverture d’un magasin en République Tchèque et aux Emirats Arabes Unis.

1996 : Ouverture du premier magasin IKEA en Espagne.

1998 : Ouverture du premier magasin IKEA en Chine.

1999 : IKEA compte 53 000 salariés et 150 magasins dans 29 pays

1.2. LE LEADER MONDIAL DE L’AMENAGEMENT

1.2.1. Le groupe IKEA aujourd’hui

Le chiffre d’affaire du groupe IKEA en 2006 s’élève à 15,2 milliards d’euros. (1,3 milliards en

France). Le Groupe IKEA emploie 84 000 personnes et opère dans 34 pays pour un total de

220 magasins (23 magasins en France). Il est le premier distributeur mondial d’articles pour

l’aménagement de la maison.

1.2.2. Le succès du groupe IKEA

Il repose sur une organisation originale, intégrant tous les métiers, de la conception du

produit à sa distribution.

Pour mettre en oeuvre sa vision des affaires, IKEA s ‘est doté d’une structure et d’un concept

qui englobent toutes les étapes, de l’idée initiale du produit à son arrivée chez le

consommateur, en passant par son développement, sa fabrication, son transport, son

stockage et sa distribution.

C’est en maîtrisant l’ensemble de cette chaîne qu’IKEA arrive à proposer des produits avec

un rapport design / prix qui a fait son succès actuel.

Rapport de Marketing - IKEA - INSA Toulouse 2007-2008 3

2.

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