The Kooples Étude

Sujet d’étude :

Comment la gestion d’une organisation contribue-t- elle à la création de différentes formes de valeur ?

Tableau caractéristique de The Kooples

Nom :

The Kooples

Nationalité :

Française

Date de création :

1er septembre 2008

Type d’organisation :

Entreprise

Statut juridique :

Société par actions simplifiée (SAS)

Activité :

Réalisation, production et vente de vêtements

Ressources humaines :

650 salariés (CDI)

Ressources matérielles :

Usine de productions de textiles

Ressources financières :

- Capital social (5 645 070,00 d’€) - Bénéfices

Champ d’action géographique :

Principalement la France, mais aussi en Angleterre, aux Etats- Unis, en Suisse, en Irlande... Projet futur d’installation en Asie également.



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- Quoi ? The Kooples est une marque, haut de gamme, de prêt-à-porter française. Elle s’adresse à une classe sociale aussi bien aisée que branchée. Les vêtements sont mixtes et androgynes, souvent issus d’un vestiaire à tendance masculine.

- Qui ? Les fondateurs de cette marque sont trois frères, Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha, ils sont les fils de Tony et Georgette Elicha qui sont eux, à l'origine de la fameuse marque de vêtement Comptoir des Cotonniers.

- Où ? The Kooples, c’est plus de 350 boutiques à travers le monde, dont la majorité se situent en France. Prochainement, la marque souhaite également partir à la conquête de l’Asie, où cette-dernière est absente, avec l’ouverture de boutiques dans des endroits comme la Corée, ou bien encore Hong Kong. Son siège social se situe au 19 place Vendôme à Paris.

- Quand ? C’est en 2008, le 1er septembre précisément, que la célèbre marque voit le jour, puis au début de l’année 2012 The Kooples Sport est inauguré, basé sur les mêmes principes que The Kooples, tout en adoptant un style, dit « Street-wear ».

- Comment ? L’enseigne The Kooples, joue beaucoup avec le côté vintage, classe, branchée, « british », et unique de leurs produits. Ils se sont fait connaître dès leur début, grâce à des campagnes publicitaires mettant en scène différents couples de tout âge, de tout genre, homo comme hétéro, portant des vêtements de la marque, avec en bas de chaque photo, leurs noms respectifs ainsi que le nombre d’années, mois et jours depuis la naissance de leurs couples.

- Pourquoi ? La marque souhaite offrir une nouvelle « culture vestimentaire» à la population, en proposant des articles pouvant, souvent, aller aussi bien aux hommes qu’aux femmes, avec un look décalé, nouveau, tout en restant, bien évidemment, classe.

- Combien ? Avec un capital de départ de 5 645 070,00 millions d’euros et plusieurs partenaires bancaires, The Kooples a su évoluer et s’affirmer dans le prêt-à-porter. En effet, en 2012 l’enseigne emploie alors 650 salariés (tous en CDI), et réalise un chiffre d’affaire évalué à environ 140 millions d’euros.



GRILLE D’ANALYSE DES DOCUMENTS SELECTIONNES POUR L’ETUDE DE GESTION

TITRE DU DOC

Date

SOURCE

FIABILITÉ

ACTUALITÉ

PERTINENCE

NOTE/9

À GARDER ?

Wikipédia

X

Wikipédia

2

2

2

6

Oui

L’économie de demain

X

JDN

3

3

2.5

8.5

Oui

Journal

X

Le figaro

3

3

2.5

8.5

Non

L’évolution de la marque

X

Modissimo

2.5

3

3

8.5

Oui

Vestiaire de la marque

X

Vestiaire Collective

3

3

3

9

Oui

Stratégie

X

...