TP Marketing N°1

TP Marketing N°1

« Le marketing vous connaissez »

Vous choisissez un nouveau produit

Vous analyser ce que le consommateur voit du marketing : le marketing mix

Vous choisissez comme méthode de collecte des informations : l’observation

Attention aux preuves : donc si je dis le pack est rouge : preuve photo

le MARKETING MIX / TACTIQUE ou les 4P.

Pour le produit/marque retenu, vous répondez aux questions suivantes.

1. LE PRODUIT

- Décrivez le produit en lui-même

- Décrivez son emballage (matériaux, forme, couleur,…)

- Quelle est l’entreprise qui le commercialise ? Donnez des infos utiles sur celle-ci

- Son nom est-il bien choisi ? Pourquoi ?

- A-t-il un logo ? Est-il bien choisi ? Pourquoi ?

- S’agit-il d’une marque de distributeur ou de fabricant ?

- D’autres produits sont- ils vendus sous le même nom ? Lesquels ?

- Ce produit fait-il partie d’une gamme ?

- Cette gamme a-t-elle un nom qui lui est propre ?

2. LE PRIX

- A quel prix est vendu ce produit ?

- A quel prix est vendu son principal concurrent ?

- Quel est le prix du marché ?

- Parmi les produits concurrents, lequel propose un prix plancher(pénétration) et lequel un prix plafond ( écrémage)?

- Ces choix en matière de prix vous semblent-ils judicieux ? Pourquoi ?

3. LA PLACE (vous retenez une enseigne qui vend ce produit)

- Décrivez le plus complètement possible le plan général de la surface : répartition food – non food, disposition des allées principales, orientation du trafic = DEPARTEMENTALISATION

- A votre avis, quels sont les critères qui ont été utilisés pour ce schéma d’implantation de la surface ?

- Dans quel rayon avez-vous trouvé ce produit ?

- Décrivez l’organisation générale du rayon

- Ce rayon présente-t-il des produits complémentaires ?

- Le choix du rayon vous semble-t-il logique ? Pourquoi ?

- QUELLES SONT LES TECHNIQUES DE MERCHANDISING utilisées ?

4. LA PROMO

- Avez-vous vu de la pub pour ce produit dans le POS ? Si oui, de quel type et où ? Pensez-vous que c’est un bon choix ?

- Idem pour de la pub en dehors

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