TFE logo

Mémoire : TFE logo. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par Bob Jimmy • 17 Octobre 2019 • Mémoire • 1 947 Mots (8 Pages) • 508 Vues

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Introduction

Dans le cadre de mon travail de fin d’études je me suis intéressé aux logos et à l’influence qu’ils ont sur les consommateurs. J’ai choisi ce sujet car dans le cadre de ma fonction, à savoir Directeur Marketing, je dois créer des logos pour les clients de la mini entreprise.

Après avoir défini le concept de « logo », « marketing » et « sponsoring », nous expliquerons leur typologie et leurs différentes classifications. Nous parlerons ensuite des logos les plus mémorables, des types d’influence sur les consommateurs, en citant quelques chiffres. Après cela nous verrons l’impact des formes et des couleurs. Nous traiterons également des facteurs d’influence et parlerons d’une expérience révélatrice. Pour finir nous verrons ce que signifie le sponsoring ».

En conclusion nous allons tenter de répondre à la question “ Quelle est l'influence des logos sur le consommateur ?”

1. Définition des concepts

Logo : « Symbole formé d’un ensemble de signes graphiques représentant une marque, un organisme. » ^[1]
Marketing : « Ensemble des actions ayant pour objet d’analyser le marché présent ou potentiel d’un bien ou d’un service et de mettre en oeuvre les moyens permettant de satisfaire les besoins du consommateur ou, le cas échéant, de les stimuler ou de les susciter » ^[2]
Sponsoring : « Le sponsoring désigne un soutien financier ou matériel apporté à un événement ou un individu par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité de nature publicitaire liées à l’événement ou l’individu. »^[3]

2. Typologie des logos

2.1 Première classification

[pic 1]	La catégorie « Illustrative custom wordmark » donne un air : amusant, cool, branché et élégant.
[pic 2]	La catégorie « Organic » donne un air : amusant, un coté de fraîcheur, un côté amical, innovant et chaleureux.
[pic 3]	La catégorie « Geometric » donne un air : de puissance, d’innovation, de respect et d’intelligence
[pic 4]	La catégorie « Sans serif wordmark » donne un air : traditionnel, de fiabilité et d’intelligence.
[pic 5]	La catégorie « Serif wordmark » donne un air : sophistiqué, d’exclusivité, traditionnel, de respect, une impression de haut de gamme
[pic 6]	La catégorie « Holding shape » donne un air : traditionnel, un côté amical, de fiabilité, d’originalité et d’accessibilité.
[pic 7]	La catégorie « Initials » donne une impression : de puissance, d’intelligence, de fiabilité et de respect.
[pic 8]	La catégorie « Font Based wordmark » donne un air : de traditionalisme, d’exclusivité, de puissance et de fiabilité.
[pic 9]	La catégorie « Stylized effects » donne un air : amusant, cool, d’innovation et de fraîcheur.

2.2 Seconde classification

[pic 10]	Le « logo texte » est principalement composé du nom de l’entreprise et peut aussi contenir un slogan. De plus, il peut comprendre des lignes ou tout simplement des lettres plus petites, plus grandes ou avec un angle différent.
[pic 11]	Le « logo symbole » ne contient pas de texte, pas de nom de compagnie. Le plus gros avantage de ce type de logo est qu’il est très facilement reconnaissable, même quand il est dans sa plus petite taille. Il est surtout utilisé par des entreprises ayant déjà une réputation bien établie et qui existent depuis de nombreuses années.
[pic 12]	Le « logo combiné » réunit le texte et le symbole, c’est le type de logo le plus couramment utilisé. Le nom de l’entreprise est accompagné d’une image, une forme ou un dessin.
[pic 13]	Le « logo initiales » est utilisé si le nom de l’entreprise est trop long ou si les initiales donnent un côté original. C’est le meilleur moyen de toucher le public afin de faciliter la mémorisation de la compagnie.
[pic 14]	Le « logo emblème » a contrario du logo combiné, le texte et l’illustration resteront inséparables. Le nom de l’entreprise est intégré à l’illustration.

3. Les logos les plus mémorables [pic 15]

L’étude menée par l’agence Siegel+Gale ^[4] démontre que les logos les plus mémorables sont ceux des marques avec les plus gros budgets et la plus forte présence publicitaire.
De plus, il semblerait que les logos les plus reconnaissables et les plus mémorables sont les logos les plus simples.

4. L’influence sur le consommateur

4.1 Quelques chiffres

Selon une étude menée par The JLS Agency^[5], les décisions d’achat sont prises à 93% sur une perception visuelle.

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