Synthese : publicité
Fiche de lecture : Synthese : publicité. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Playstation • 16 Octobre 2014 • Fiche de lecture • 918 Mots (4 Pages) • 1 487 Vues
SYNTHESE : PUBLICITE
La publicité est une forme de communication dont le but est d'inciter une cible visée à adopter un
comportement souhaité, le développement de cette dernière est lié à l'industrialisation et à l'essor
des marchés de grande consommation vers 1830.
Le corpus est composé de 4 documents du début des années 2000, et s'interroge sur l'influence de la
publicité sur les comportements des individus et sur la société elle même.
La publicité est aujourd'hui souvent assimilée à un phénomène de propagande propre à nos sociétés
contemporaines, Jean-Claude Guillebaud expose à travers un article de TéléCinéObs les travers
d'une publicité qu'il décrit comme étant mensongère, et en analyse les conséquences, de la même
manière Jacques Lendrevie et Bernard Brochand dans « Théorie et pratique de la communication »
mettent en évidence la caractère optimiste de la publicité et soulignent son intérêt en estimant
qu'elle remplit parfaitement ses objectifs mais aussi les attentes de ceux qui la consomment en toute
conscience. De plus, Anne Fohr et Isabelle Monnin dans « La tyrannie du corps idéal » article issu
du Nouvel Observateur, attirent l'attention sur nos idéaux régis entièrement par la publicité, qui
renvoit à chacun un modèle socioculturel à atteindre propre à notre culture; ce qu'illustre une affiche
publicitaire de Femme Actuelle renvoyant l'imagine de la femme moderne, belle et qui se fait
plaisir.
Ainsi ces auteurs nous permettront de voir quelles messages la publicité véhicule au sein de la
société et des individus, mais aussi l'influence qu'elle exerce sur notre manière de raisonner et donc
sur nos comportements.
La publicité est une forme de communication puissante basée sur des techniques d'approche
performantes qui peuvent rapidement transmettre un message à toute une population ou bien même
à une cible donnée.
De manière générale, la publicité cherche à séduire, capter l'attention, en effet Jean-Claude
Guillebaud la décrit comme étant une fausse représentation de la réalité répondant seulement à des
fantasmes; Jacques Lendrevie et Bernard Brochand partagent également cette idée en laissant
entendre que la publicité ne montre que ce qu'il y a de plus beau, soulignant ainsi son caractère
optimiste et en passant sous silence les imperfections de notre société.
De plus, la publicité reflète souvent un idéal de vie, propre à notre culture. Jacques Lendrevie et
Bernard Brochand analysent le contenu de la publicité qui se veut toujours politiquement correct en
mettant en scène les stéréotypes traditionnels. Jean-Claude Guillebaud complète cette vision en
évoquant les principaux exemples qui mettent en évidence une publicité cherchant l'efficacité, qui
se veut provocante afin de se graver dans les esprits. L'affiche publicitaire de Femmes actuelles fait
également ressortir cette aspect provocateur de la publicité, en jouant sur l'image idéal de la femme
au sens moderne.
Par ailleurs, la publicité impose une certaine conformité, elle s'adapte à l'identité de sa cible. Anne
Fohr et Isabelle Monnin insistent sur l'exploitation marchande de l'image, en particulier du corps par
la publicité, qu'elles considèrent abusive. En faisant remarquer que la publicité transmet un message
de
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