Semiotique Semiologie

classification de signe

III. L’utilisation de la sémiologie dans la publicité

1) L’image publicitaire est une sorte de signe

2) Rhétorique publicitaire

A. L'idée de Barthes

B. L’idée développée par Durand

3) Analyse de publicité sous l’ongle de la sémiologie

A. Les différents types de messages

B. Un exemple d’analyse d’une publicité

Conclusion

Bibliographie

Introduction

Une publicité qui présenterait un couple dans un café, la femme portant une alliance, l’homme sans alliance convoque, même si cela n’est pas l’objet du message, l’image de deux amis ou deux amants mais pas d’un couple marié. Selon l’émetteur de ce message, cet effet de sens peut véritablement produire des significations très différentes.

La connaissance et la maîtrise des messages induits sont donc essentielles. Pour ce faire, on a recours à la sémiologie.

Notre exposé présente brièvement l'évolution de la publicité à travers les âges et ses composantes, puis fait un bilan de l’approche sémiologique sur le signe qui combine l’image publicitaire avec la sémiologie pour enfin expliquer comment on utilise la sémiologie dans la publicité.

I. L’évolution historique de la publicité : de 1836 à nos jours

Si la publicité au sens large est aussi ancienne que le commerce lui-même, l’histoire de la publicité moderne a commencé en 1836 quand Emile de Girardin a eu l’idée de publier dans son journal les premières annonces commerciales...

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