Quels sont les perspectives d’avenir du neuromarketing

Après la seconde guerre mondiale les sociétés occidentales ont connu un développement accéléré dela croissance et c'est le commencement de la société de consommation. Le Marketing fait son apparition dans ce nouvel environnement ou l'offre de produits et de services deviennent supérieures à lademande. Un environnement bien hostile ou le consommateur est maintenant plus exigeant, mieux informé et où la concurrence est plus féroce. Le service marketing devient donc incontournable pour connaitrela relation entre l'entreprise et son client. Ils utilisent un ensemble de techniques traditionnelles (enquêtes, sondages, questionnaires), qui sont très efficaces mais qui ont des limites. Lemarketing est une science de perception et pour être plus efficaces il faudrait connaître ce qui se passe réellement dans la tête du consommateur lorsque qu’il exécute un achat. Pour être concurrentiel lesentreprises font appel aux sciences. Les Neurosciences consistent à étudier les différents stimuli du neurone, du système nerveux et du cerveau lors de la réflexion par exemple. Ne remplaçant pas pourautant le marketing, les neurosciences complètent les études traditionnelles en allant au-delà du concept. Le neuromarketing liant neurosciences et la démarche marketing est devenu une composanteessentielle dans la stratégie, l’organisation et la prise de décision. Pour être efficace le marketing du XXI éme siècle cherche à satisfaire les désirs du rêves, répondre aux frustrations, aux pulsions,aux émotions profonde du consommateur. Relativement récente, cette discipline connaît encore de nombreuses incertitudes et ne permet pas de résoudre l’ensemble des problèmes marketing qui, jusqu’ici,n’ont pas trouvé de solution. Nous pouvons donc nous poser les questions : Comment s’effectue une étude neuromarketing ? Quels sont les perspectives d’avenir du neuromarketing ?

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