Moet&chandon

Moët&Chandon est l’une des plus prestigieuses maisons de Champagne faisant parti du groupe leader mondial en produit de luxe : LVMH. La marque bénéficie donc déjà d’une grande notoriété.

EGERIES

Moët&Chandon utilise dans sa communication de grandes icones, c’est une marque qui investit dans la publicité.

• L’actrice Scarlett Johansson,l’incarnation de la sensualité,  l’une des actrices les plus convoitées du cinéma américain, fut égérie de la marque dès mars 2009. Ce qui a permis à la pub de présenter une campagne publicitaire alliant glamour, élégance et grâce à l’image de la marque.
• Le tennisman Roger Federer, véritable icône du sport mondial succède à Scarlett Johanson et est ambassadeur de la marque depuis 2012.

 Moet et chandon choisit des icônes mondiales en tant qu’égérie, connu et convoités de tous.

INTERNET ET RESEAUX SOCIAUX

• Moët&Chandon s'est lancée sur Internet dès octobre 1996.
• Une nouvelle stratégie de communication va être créée par la marque via les réseaux sociaux dans le cadre du lancement d’un nouveau produit de la gamme dès avril 2016. L’agence déploiera cette nouvelle stratégie notamment avec le réseau social Instagram avec la mise en place de nouveaux hashtags #Moëtitude #InstantMoët puis la célèbre agence de communication Buzzman lancera un nouveau compte.

Créer application smartphone ?  pour rivaliser avec ses concurrents comme la maison de Champagne Ruinart.

STRATEGIES DE COMMUNICATION

•  Moët & Chandon joue avec le packaging en créant un coffret spécial en fonction des évènements. Par exemple en 2012 pour la saint valentin la marque a fait appel au graffeur André Saraiva qui a imaginé un coffret de couleur rose, comprenant un magnum de Rosé impérial et deux flûtes à champagne. En y a ajouté un kit de customisation composé d’un marqueur et d’autocollants.

Spot de présentation https://youtu.be/LMDWKmKFqmY 

• En fin d’année 2013, pour accroitre ses ventes durant la période de Noel, Moët & Chandon, a décidé d’innover en créant le tout premier distributeur automatique de champagne, rendant le produit plus accessible et attrayant pour les consommateurs.

Installé dans le grand magasin Londonien Selfridges spécialisé dans les produits haut de gamme, les bouteilles de 200ml disponibles sont les produits d’entrée de gamme de la marque, elles sont décorées de cristaux Swarovski, proposées au prix de 17,99 livres britanniques soit 21,50 euros. Brut impérial blanc : champagne le plus vendu au monde.

Stratégie de communication moderne qui vise principalement la jeunesse.

Comment 2 grandes enseigne (Ikea, alinéa) différencie-t-elles leur stratégie commerciale ?

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